雷军去年的话印证得明明白白，全球智能手机的竞争基本结束了！ 三星，6140万台。 苹果，5860万台。 小米，4350万台。 传音，2920万台。 vivo，2880万台。 前五名出货量一摆，差距大到扎眼，没上榜的品牌怕是真要被挤出局了，三星以6140万台稳坐第一，同比还涨了6.3%，靠的就是Galaxy A系列在中低端市场的横扫和折叠屏的持续发力；苹果5860万台紧随其后，iPhone 17系列的高配大内存版卖爆了，直接创下同期销售额纪录；小米4350万台守住第三，红米Note系列和Poco系列在欧洲、拉美市场扛起了销量大旗；最惊喜的是传音，2920万台重返第四，13.6%的增速是前五里最快的，“非洲之王”的地位更稳了；vivo以2880万台收尾，靠中端机型在印度、东南亚市场稳住了基本盘。 这榜单最狠的不是排名，是“马太效应”太明显。前五名里除了小米增速略输大盘，其余四家都跑赢了市场，而没进前五的品牌整体份额直接缩减了3.2%。简单说就是：头部品牌在吃肉，中小品牌连汤都快喝不上了。雷军之前就说过，国际上基本只剩苹果、三星，国内几家还在“速死比赛”里淘汰赛阶段，现在看这话真没夸张。 为啥说竞争结束了？因为头部品牌早就把路堵死了。三星靠全价位覆盖和全球渠道，从非洲贫民窟到欧洲高端商场都有它的影子；苹果靠生态和高端口碑，光靠高配机型就能赚走行业大部分利润；小米、vivo、传音更狠，精准掐住细分市场，小米攻高端、守性价比，vivo啃线下、拓海外，传音直接把功能机升级需求吃透，在非洲市场没人能打。 更关键的是，中小品牌根本没机会突围。现在做手机，要么砸几百亿搞研发，要么铺全球渠道，要么建生态，这三样门槛随便一个都能拦住小厂。之前还有品牌想靠“性价比”搅局，可现在红米、传音把低价市场做到极致，高端有苹果三星，中端有小米vivo，中间的生存空间早被挤没了。 不过国内市场还有点不一样，vivo、华为、小米这些品牌还在较劲，Q3vivo甚至以17.3%的份额蝉联国内榜首。但放眼全球，格局是真定了，前五名牢牢攥着市场话语权，后面的品牌要么被收购，要么慢慢消失。这已经不是“谁能逆袭”的问题，而是“头部怎么瓜分市场”的问题。 雷军说的“竞争结束”，其实是说“洗牌期过了”。以前还能靠一款爆款机翻身，现在没有全链条实力根本站不住脚。
评论列表