崩成白菜价，照样卖不动？14 亿人干不过 3 亿美国人，电视到底咋回事？

不知道你最近有没有留意过电视的价格，说出来真的有点让人吃惊。

新华网客户端早前报道，现在 40 英寸的电视已经进入百元级价位，24 英寸的基础款更是跌破 300 元，比不少人一个月的话费套餐还便宜。

哪怕是百寸的大屏电视，以前逛商场只敢远远看两眼的高端款，均价也从 2022 年的近两万元，降到了一万出头，实打实的 “白菜价”。

按说价格降成这样，买的人总该多起来吧？

完全不是这么回事。

国内彩电零售量在 2016 年达到 5089 万台的峰值后就一路下滑，2025 年全年零售量仅 2763 万台，创下近十年新低。

就算是 618、双 11 这样的电商大促节点，也很难把销量大幅拉起来，线下卖场里更冷清，导购员的数量常常比进店的顾客还多。

有人可能会觉得，是不是大家消费能力下降了？真不是。

你看现在的旗舰智能手机，五六千甚至上万一台，大家换得都很勤快，根本不是差钱的事儿。

真正的核心原因是，咱们家里的电视，早就饱和了。

国家统计局《中国统计年鉴 2025》的数据显示，全国每百户家庭平均拥有彩电 108.7 台，城镇家庭每百户的拥有量更是早就超过了 120 台。

换句话说，平均每家都有至少一台电视，不少家庭客厅、卧室各一台，甚至闲置的都有，根本不缺新的。

更关键的是，很多人家里就算有电视，也很少打开。

国内电视的开机率从 2016 年的约 70%，一路降到 2022 年的不足 30%。

以前十户人家有七户每天都会开电视，一家人凑在一起看节目；现在还不到三户会经常使用电视，大多数时候，它就是挂在墙上的一个摆设，落灰都没人想起来擦。

至于为什么会这样，手机、平板、笔记本这些移动设备，早就承接了电视原本的娱乐和信息功能。

以前一家人吃完饭，准点守在电视跟前看剧、等新闻；现在大家各自窝在沙发里刷手机，想看什么随手就能搜，进度自己说了算，比守着电视等播出方便太多。

尤其是年轻人，出租屋里可以没有电视，但绝对不能没有 WiFi 和手机。

说到这儿就回到最开始的问题了：咱们 14 亿人口，怎么电视销量还比不过 3 亿人的美国？

其实这里有个很大的误区，不是咱们造电视的能力不行，恰恰相反，中国制造的电视在全世界都卖得特别火。

海关总署公布的数据显示，2024 年中国彩电出口量突破 1.1 亿台，创下历史新高，其中仅出口到美国的就有 1410.3 万台。

海信、TCL 等国产品牌的全球出货量稳居世界前列，75 英寸以上的大屏电视，咱们的品牌出货份额更是全球第一。

像 2024 年上半年，TCL 在欧洲的电视出货量同比增长超过 40%，海信在欧洲的营收也涨了两成，海外市场的劲头特别足。

美国本土的电视销量高，本质上是使用习惯和场景和我们不一样。

美国的智能电视基本就是流媒体的专属终端，开机就能直接看平台内容，适配度很高。

而且很多美国家庭在客厅、卧室甚至厨房都会放电视，一户拥有两三台是很常见的情况，更新换代的需求自然就大。

但对我们来说，手机才是随身的娱乐中心，走到哪看到哪，电视的使用场景被压缩得越来越小。

其实电视从来没有 “不行”，它只是在我们的日常生活里，不再是那个不可替代的家庭核心了。

国内市场从抢新增慢慢变成了做存量更新，而另一边，中国制造的电视，正以过硬的实力，走进全球越来越多的家庭。