曾经有人说，豪华品牌最大的底气就是“不降价”。但现在，这句话已经越来越站不住脚了。宝马率先打响价格战，奔驰紧随其后，而奥迪直接把价格拉到了新的低点，A6L、Q5L、新A5L都给出了过去难以想象的终端价格。 很多人觉得这是因为市场不好，其实更深层的原因是消费者变了。以前买豪华车，很多时候买的是身份认同；现在买车，更看重的是产品实力。智能驾驶够不够好？车机是否流畅？续航、能耗、配置是否值得？这些问题开始排在品牌之前。 豪华品牌过去建立起来的价格体系，正在被新能源时代重新定义。不是豪华品牌突然不高端了，而是消费者有了更多、更好的选择。当竞争者越来越强，降价就成为最直接、最有效的办法。 对于普通消费者来说，这是好消息；但对于整个行业来说，这意味着未来价格透明化会越来越明显，品牌之间拼的将不只是历史，而是真正的技术和体验。以后买车，你还会优先考虑品牌，还是更愿意相信产品本身？