昨天和一个做投资的朋友聊天，他透露的一个让人很诧异的消息。

他说现在很多外资都开始转向了，不再只盯着欧美那边的国家看，反倒集体重仓中国。就比如德国那边的企业，今年上半年对美投资同比暴跌65%，只剩约45亿欧元，创下2023年以来同期最低水平。如果跟2024年上半年比，跌幅更是接近80%。
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但德企对华投资完全是另一番景象。2025年，德企对华投资突破70亿欧元，同比增长约50%，创下四年新高。今年上半年，这个势头还在延续——德国经济部长亲自率领40家德企高管访华，巴斯夫、西门子、蒂森克虏伯都在列。

一边踩刹车，一边踩油门。为什么德企突然就掉转车头了？原因其实就两个，一方面，美国那边税收政策变来变去，德企看不到最重要的稳定性和可预测性；另一方面，也是最核心的一点：中国市场有14亿人，有完整的产业链，有稳定的政策环境。正如德国工商大会所说，中国是德国企业全球发展战略的“必选项”。、

如果说投资端大伙不太好理解，那从消费端来看就很直观了。举个例子，以前国际大牌进入中国，首选开在高端商场，价格咬得死死的。现在为了迎合中国消费者，开始主动打折。像在国内平台上唯品会上，折后COACH、兰蔻、YSL等国外大牌就很受年轻人欢迎，去年该平台奢侈品销量增长了2位数。现在全球消费低迷，中国市场稳定的消费力，已经成了很多外资消费品牌的必争之地。

说到底，德国企业对美投资踩刹车、对中国踩油门，底层逻辑就一个——中国14亿人的消费市场和完整的产业链摆在那里，资本和品牌都在做出最务实的选择。