美媒：耐克计划自明年1月起大幅精简中国线上分销网络，切断数千家线上经销商，将线上销售集中至官网、App及天猫、京东、抖音官方旗舰店，以解决当前数字渠道碎片化导致的品牌形象和定价混乱问题，推动区域销售重回增长。
尽管这一策略旨在打造更一致的消费体验和收回线上定价权，但可能带来短期收入下滑风险——该区域过去五年已缩水约30%。
法国巴黎银行分析师警告此举类似耐克此前在北美削减批发商导致市场份额崩塌的失败决策，认为问题在于产品而非渠道。耐克中国最大分销商滔搏运动则表示支持，称将聚焦线下零售优势与耐克继续合作。
