董明珠喊话股东不用格力凭什么分红 站在董的角度，这话其实很好理解，分红只是把利润分给股东，股东再买产品，本质上是在增强品牌、收入和未来利润。只不过作为股东的消费者未必都会这么想。。。。分红是股东投入资本的回报，它的性质是被动收益，而不是消费预算。这个其实也很好理解，就跟近期有些人买了小米股票后，股价跌了受不了一样。雷军肯定不会跟投资者说，你买了小米股票就一定要买台小米汽车。。。企业不能把股东身份和用户身份强行合并，很多人买股票是为了资产增值，他们可能住着酒店、出租屋，甚至根本不需要买空调。要求一个价值投资者为了分红而改变消费习惯，相当于要求买了小米股票的人必须用小米手机、开小米汽车。道德绑架还是不可取的，不能事后又轻飘飘的解释说，这只是一句玩笑话。