最近韩国和日本传来两个消息，放在一起看，挺有意思的。 中国出境游客这些年规模越来越大。2025年全国出入境人员查验达到近7亿人次，其中内地居民出境部分贡献明显。很多人来自北京、上海、广州这些大城市，他们平时上班或者做生意，攒了假期就安排出国走走。出境人数超过1.4亿人次，消费总额在全球排在前列，人均花费比不少国家游客高，尤其在购物和住宿上花得比较实在。 这些游客里，有企业职员利用商务机会顺便旅游，也有普通家庭一起出去放松。他们选目的地时，会看机票价格、签证方便程度和当地消费水平。日本和韩国离得近，过去一直是热门选项。明洞、东大门这些地方，中国购物者曾占了很大比例，买化妆品、衣服和电子产品。东京的百货商场也常见他们对比价格、办理退税的场景。整体看，中国游客的消费力支撑了不少目的地的零售数据。 随着收入提高和护照使用增多，越来越多中国人把出境旅行当成常规安排。2025年出境游保持增长态势，东南亚和东北亚等地仍是重点区域。中国游客的选择直接影响当地酒店入住率和商场销量，他们的动向成了旅游业观察的重要指标。 2026年2月，日本全国百货店整体免税销售额453亿日元，同比下降15.5%，已经连续四个月负增长。其中中国游客贡献的免税销售额减少约四成，购买人数也减少约五成。日本百货店协会负责人提到，严峻形势还在持续。春节期间，中国内地对日本酒店的预订取消率超过50%，部分估算损失达到485亿日元。这段时间，日本商店客流量明显减少，零售数据受到直接影响。 韩国那边，3月30日起调整对中国公民的多次往返签证政策。曾经访问过韩国的中国人，可以申请有效期五年的多次往返签证。针对北京、上海、广州、深圳等14个城市居民，签证有效期从五年延长到最长十年。这些城市还包括天津、南京、青岛、重庆、厦门、杭州、苏州、宁波、长沙和武汉。韩国方面表示，这么做是为了吸引回头客，方便商务和旅游人员入境。韩媒也提到，政策调整瞄准中国客源的便利化。 两个消息放在一起看，形成了鲜明对比。日本那边中国游客减少导致免税销售下滑，韩国却主动延长签证有效期，等着人过来。数据上，2025年中国出境游客规模大，消费力强，日本观光相关统计显示中国游客人均消费高于其他群体，韩国明洞等地也长期以中国购物者为主力。这说明中国游客的消费选择，对日韩这样的目的地影响很大。 中国游客的出行决定继续影响市场表现。日本免税店客流下滑后，商家关注其他客源来弥补，部分百货公司调整促销方向。韩国通过签证便利措施，希望增加商务和旅游往来，14个城市居民申请流程更简单，多次往返变得容易一些。 2025年中国出境人数和消费保持较高水平，这让日韩等地都重视这一客群的动态。国际品牌也注意中国市场，苹果在中国调整部分产品价格，雅诗兰黛、COACH、BURBERRY等在平台增加促销，把经典款打出折扣。奢侈品内购活动增多，销售记录显示实际订单有所体现。 谁能抓住中国消费者的实际需求，谁就能看到销量和增长。中国游客根据航班、签证和价格等条件调整计划，他们的消费行为在全球旅游和零售领域保持明显作用。日韩的这些举措，反映出市场对这一客源的重视程度。未来中国游客会怎么选择，还得看实际情况。