30万泰国人涌入中国，不看景点，不吃美食，竟然是为了“抢-娃-娃”！很多人还以为，这是“中泰免签”带来的旅游热。错了！真相是，他们中的大部分人，是专程，来我们这，当“代购”，抢购“泡泡玛特”的！ 这场“娃娃”抢购潮，已经到了疯狂的程度。在昆明的各大景点，导游，甚至直接用“labubu”玩偶，来当引路的旗帜。泰国的旅行社，更是专门开通了“泡泡玛特”专线，把一个玩具店，列为了和长城、故宫，同等级别的“必打卡”景点。这股风潮，甚至吹进了泰国王室，连公主出行，都要带上一只泡泡玛特，作为时尚配饰。 这股风之所以能刮这么大，明星和王室的“带货”功不可没。2024年4月，泰国顶流Lisa在INS上晒了朋友送的Labubu“心动马卡龙”系列，一下子就把粉丝的热情点燃了。之前这潮玩还挺小众，这一下就成了泰国年轻人的社交硬通货——出门约会不带个中国盲盒，都觉得没面子。 紧接着，泰国王室里爱赶时髦的思蕊梵・娜瓦瑞公主，公开场合被拍到揣着Labubu挂件，直接给这“娃娃”镀了层“皇家同款”的金。这下更炸了，清迈的网红咖啡馆都把泡泡玛特隐藏款当镇店之宝，就为了吸引顾客来打卡。 有明星撑场面，还有王室背书，泡泡玛特早不是普通玩具了，成了身份的象征，不抢到都觉得没面子。 中泰免签政策一落地，刚好给这股狂热的需求搭了座桥。2024年3月1号互免签证开始后，泰国人就开始组团往中国的泡泡玛特门店跑，到后来直接成了规模的“扫货潮”，半年时间里足足有30万泰国人专门为这事儿来中国。 泰国旅行社也机灵，干脆推出“泡泡玛特专线”，把上海南京路的旗舰店、北京三里屯门店，跟长城、故宫列成一个级别的“必打卡景点”。导游带团的时候都不用举旗子了，直接拎个Labubu玩偶，游客一看见就凑过来了。 有个叫Mai的泰国游客说得实在，她跟丈夫来上海，压根没计划逛外滩，直奔泡泡玛特扫货，“买够了才顺便去看看风景”。长沙的门店见泰国顾客太多，还专门贴了泰语说明，方便他们挑；北京的生意人约泰国客户吃饭，都得选在有泡泡玛特的商场，饭后陪着扫货都成了必备环节。 更夸张的是，这早不是单纯的“买买买”了，已经成了一门一本万利的代购生意。有个泰国留学生叫小林，直接把代购做成了副业——每天早上6点就蹲在中国的泡泡玛特门店直播，就算加价50%，订单还是接不过来。 还有个叫阿山的代购说，就Crybaby飞天小女警这一款盲盒，泰国客户一次性订了700端，国内一端500块，转手就能卖660，光这一笔就净赚十几万。曼谷的二手市场更夸张，专门给“上海直邮”的泡泡玛特开了VIP通道，你就知道这生意有多火。 虽然泰国海关要收20%的关税，但就算扣掉这笔钱，剩下的利润也比做普通代购高得多，难怪有人甘愿拖着行李箱挤高铁，把扫泡泡玛特当主业干。 其实泡泡玛特自己也没闲着，一直在推波助澜。为了抓住泰国市场的热度，2024年7月在曼谷开了中国以外第一家Labubu主题店，开业当天营业额就破了1000万，创了海外门店的纪录。还跟泰国外交部合作，出了带泰国文化特色的“Dimoo”系列，作为中泰建交50周年的纪念款。 但就算这样，泰国的货还是不够卖——中国市场的品类更新太快了，联名款、限定款基本都先在中国首发，想抢最新款，还得往中国跑。唯一的麻烦是售后，国内买的只能线上保修，换新了还不能跨境邮寄，但对泰国代购来说，这点不方便根本挡不住赚钱的热情。 这30万泰国人来中国抢“娃娃”，其实是中国潮玩品牌意外的一次“文化输出”。当Labubu成了泰国年轻人的社交货币，当旅行社把玩具店列成必去景点，当王室成员都随身带着，这早不是简单的消费行为了，成了一种跨文化的流行符号。 中泰免签只是给这股热潮开了个出口，真正的根儿，是泡泡玛特刚好戳中了年轻人的收藏欲，再加上悬殊的价格差、明星王室的推波助澜，才让“抢娃娃”比看景点还成了泰国人来中国的主要理由。
