TikTok欧洲月活用户突破2亿，约四成人口每月打开一次 9月5日，TikTok欧洲办公室确认，平台月活用户达到2亿，占欧洲总人口（4.48亿）的44%左右，比去年同期的1.75亿多出2500万，覆盖欧盟及欧洲经济区共32国。公司在新闻稿里补了一句：15-24岁人群仍是主力。 英国数字、文化、媒体与体育部同天跟进发布消息，说TikTok Shop 2021年落地英国后，注册商家数已增至150万，牛津经济研究院7月出具的付费报告显示，这些商家2024年给英国经济带来约16亿英镑交易额，支撑了3.2万个岗位。报告首页标注“由TikTok委托”，数据未经过独立审计。 品牌端的成绩单只拿到单方说法。美容品牌Made By Mitchell在4月27日直播结束后晒出后台截图，称单日成交额破100万美元；家居卖家Interior Finish Outlet对外宣称开店首月卖出32万英镑。两笔数字均无法从公开财报或第三方审计文件交叉验证。 物流方面，TikTok 8月公告承认，英国“次日达”目前只覆盖英格兰核心区域，苏格兰高地、北爱尔兰和威尔士部分邮编仍要48小时。德国、西班牙的仓库还停留在“选址洽谈”阶段，路透7月援引供应链人士称“最快2026年才能投入使用”。 欧洲社交电商规模到底多大？麦肯锡在《2025欧洲社交商务展望》里给出990亿欧元预测，距离1000亿欧元只差一步，但报告提醒“退货率高达25%，远高于传统电商”。 美国市场压力客观存在。3月通过的“剥离法案”仍待参议院表决，TikTok 6月宣布向英国增资1.4亿英镑，扩建伦敦办公室并新增500个岗位。欧盟方面， TikTok 2024年因数据跨境传输被爱尔兰数据保护委员会罚款3.45亿欧元，公司表示已追加12亿美元在挪威和爱尔兰新建数据中心，预计2026年投运。 一边是用户规模继续爬升，一边是监管与退货成本同步上涨。欧洲能不能成为TikTok电商的第三支柱，还要看出单量、退货率和政策红线谁跑得快。 你觉得直播带货在欧洲会长久留下来，还是昙花一现？评论区聊聊。 信息来源 新浪财经 2025-09-05 《TikTok欧洲月活用户突破2亿》 英国数字、文化、媒体与体育部 2025-06-18 《TikTok to expand London HQ with 500 new jobs》 麦肯锡 2025-05-20 《European Social Commerce Outlook 2025》
