2003年，罗纳尔多来到中国，一个富婆对他说：“只要你陪我吃顿饭，我就给你30万

2003年，罗纳尔多来到中国，一个富婆对他说：“只要你陪我吃顿饭，我就给你30万美金。”罗纳尔多没多想，爽快答应了。但是，4年后，罗纳尔多发现中了“圈套”，自己亏大了，而下套的人正是这位女富豪江佩珍。 “叔叔阿姨、哥哥姐姐相信我，我一定会做好这个副厂长，带着大家把厂子搞得红红火火。” 1965年，18岁的江佩珍因为工作优秀，被推选为副厂长，小小年纪就要挑起担子，管理比她大十几岁的老工人，肩上的责任让江佩珍加倍努力。 江佩珍比别人来的早，走得比别人晚，当好流水线上的标兵，带头推动糖果厂的产能和效益。 兢兢业业干了十几年，江佩珍把糖果厂当家，可是这个家到了要改变的时候。 时代发展很快，不求变就会被抛在后面，糖果厂生产的糖果又快又好，然而市场上糖果层出不穷，小作坊出产的糖果都能打开销路，糖果厂效益增长很慢。 江佩珍想这样下去不行，于是带着厂子的骨干工人，到市场走访，去大城市学习，拓展糖果厂的业务能力。 80年代末，江佩珍带着糖果厂做了全国第一个酒心巧克力。这就像是一个信号，敲响了糖果厂产品改革的大门。 求新求变成为江佩珍一直探索的道路，糖果厂成为当地轻工食品的龙头，江佩珍也成为工人们信任的厂长。 在庆祝的烟花中，江佩珍想起自己当副厂长的第一天，说要带领大家把厂子做的红红火火，她真的做到了。 盛极必衰是客观规律，糖果厂蒸蒸日上的时候，糖果市场发生了翻天覆地的变化。 洋糖果大量涌入市场，冲击着老牌糖果的地位。与此同时，随着生活水平逐渐提升，糖果对健康的影响引起了人们的重视。 江佩珍看着糖果厂卖不出去，积压在仓库的产品，只感到压力重重。当初甜蜜的喜悦，在时代浪潮下变成粘腻的负担，江佩珍心急如焚。 这条路不通，那就换一条路，江佩珍身上永远有自强不息的斗志。身处低谷，江佩珍想的不是自怨自艾，而是改变。 老百姓想要健康，江佩珍就做一款健康的产品出来，满足大家的需求，金嗓子应运而生。 金嗓子前身是糖果厂滞销的润喉糖，江佩珍到处寻找健康配方，认识了生物学教授王耀发。 王耀发对江佩珍带领糖果厂变革的行为很赞赏，将自己研发的治疗慢性咽喉炎的配方交给江佩珍。 医药配方加上糖果，一款适合大众的功能型糖果出现了，江佩珍感谢王耀发的帮助，将王耀发的头像印在金嗓子的包装盒上。 金嗓子成为国民产品之前，也碰了不少壁，大家都没吃过这样的润喉糖，凭什么相信金嗓子有奇效。 江佩珍开始意识到广告的重要性，她斥资500万，在央视投放了广告，广告效果拔群，第二年营收就突破了1亿元，此后连年上涨。 广告带来的影响，给江佩珍带来很大的震撼，之后广告成为金嗓子发展的一个重要因素。 2002年，中国男足在世界杯上取得历史性突破，老百姓的足球热情空前高涨，江佩珍敏锐的注意到足球的影响力。 次年，世界著名球星罗纳尔多来到中国，江佩珍通过中间人发出邀请，开价30万美金请罗纳尔多出席。 也就是在这个饭局上，诞生了大家最为熟知的金嗓子广告。罗纳尔多听说只是吃顿饭就有30万美金，觉得很划算，抽出时间欣然前往。 江佩珍把饭局筹备的很隆重，不但有珍馐美味，还有各种拍照、献花的仪式。罗纳尔多受到热情而庄重的招待，他对江佩珍印象很好，整个宴会也很配合。 酒足饭饱之后，江佩珍拿出准备好的球衣，是罗纳尔多经典的9号球衣，不过上面印的是金嗓子喉片几个大字。 罗纳尔多就这样举着金嗓子拍照录像，这段视频，后来成为金嗓子深入人心的广告。 罗纳尔多的热度进一步扩大了金嗓子的知名度，可是也带来了不少争议。因为当时双方并未签订广告合约，罗纳尔多直到2005年才得知自己成为代言人。 双方各执一词，围绕这个广告产生了纠纷。后来江佩珍又签订了足球金童卡卡当金嗓子代言人，可惜广告效果大不如前。 参考资料：对话金嗓子董事长江佩珍.搜狐商学院