我发现，今年七夕营销的套路悄悄地变了！

我发现品牌们今年七夕营销的套路悄悄地变了…… 变得更大胆、更有创意、更不受限制于“爱”[喝奶茶R]七夕节在古代本就是女子的“事业节”好嘛！看着各大品牌越来越不局限于情情爱爱的，心里真的舒坦 [一R]回归“乞巧”，华流出圈 这是今年和往常七夕节最不一样的营销主题：回归“乞巧”和“织女”的概念，巧妙借势，并与非遗传承人/少数民族等深度绑定，形成营销势能出圈。 ⭐薇诺娜x云南少数民族织锦工艺，联动工艺主题，格局已next level; (p2) ⭐韩束更中规中矩一些，“绣出相私绣出爱”用一些谐音梗，带礼赠心智卖套盒;(p3) ⭐天猫超品日IP联合大牌们刷起“民族织造”，玩法其实比较常规但立意点高。(p4) ⭐麦当劳更有意思，直接用绣绷呈现动画化产品，属于没有相关性硬找相关性，还挺可爱的[哇R](p1) [二R]可爱物料破圈，自来水无孔不入 七夕节想赚女人的钱，没啥问题，但并不是只有情情爱爱才能收割女人。 ⭐好利来和瑞幸，简简单单的动漫IP联名，加上出片的可爱小物料，自来水们就哐哐购买➕自拍➕打卡了。(p56) ⭐七你更喜欢送礼物还是收礼物？ [PK] 夕出行的线下趋势本来就高涨，外出逛街用餐需求多，十来块钱的应景饮品买了不吃亏不上当，还特别出片，人手一杯，就是行走的OOH。 [三R]更聪明的借势营销 借势营销不只有“情”，还有“自黑”。 ⭐杜杜的发挥一向稳定，杜蕾斯“栖息一整夜”的文案虽然又用了谐音破梗，但也属于比较巧妙，回味无穷，和品牌一贯的equity保持一致。(p7) ⭐肛泰的广告我愿称之为全场最佳(p8)，坐烂了的织布机，下不了班的打工人，让人联想到破碎的菊花……各位ppt女工，下班了没？ ❌😩翻车案例鉴赏：周大福官宣杜海涛 代言人的选择被网友们骂爆。虽然后续又释出海涛和沈梦辰的合照，强行挽尊渣男说法，但海涛哥的调性不能说和品牌非常匹配。还是要慎之又慎哇 在七夕，愿我们不只是爱情幻想的载体，更要做五光十色世界的主人。