秋招每日一题｜如何衡量campaign的成功与否
靠谱的周海豹
2024-08-18 10:46:30
秋招每日一题 周海豹秋招锦囊 知识夏校
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[一R]生意指标：
· ROI：计算活动成本与收益的比例，评估活动的经济效果。
· 市场份额变化：评估活动对品牌在市场中位置的影响。
· 转化率：衡量活动带来的实际销售或目标完成情况，如APP注册、产品购买等。
· 执行效率：评估活动执行过程中的效率和效果，如预算控制、时间管理等
[二R]品牌指标：
· 品牌知名度提升：通过调研或社交媒体分析来衡量活动前后品牌知名度的变化。
· 社交媒体提及量：通过社交媒体监听工具监测品牌在社交媒体上的提及次数和情感
· 社交媒体搜索量（SOV）：通过社交媒体监听工具监测品牌的主动搜索
· 客户满意度：通过调查或反馈收集了解客户对活动的整体满意度。
[三R]传播指标（过程指标）：
⭐线下
活动人流量（foot traffic）：包含线下活动吸引的人流及相关的参与数据。
⭐线上
· 消费者参与度（engagement）：包括社交媒体上的点赞、评论、分享数量，以及线下活动的参与人数。
· 自来水内容（UGC）：社交媒体上被话题/活动撬动的自然发布的消费者内容。
[四R]其他指标：
创意表现：通过行业奖项或专业评审来衡量活动的创意水平。
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