于东来为什么敢对涨租说不胖东来宣布许昌生活广场年底闭店，起因是部分房东大幅抬租，不少人疑惑，明明门店年利润过亿，于东来为何坚决不肯妥协。底气首先来自企业稳健的资金状况，无负债、现金流充足，不必为生存被迫接受不合理条件。更核心的是他坚守的商业原则，在于东来眼中，公平高于利润，无法接受房东依托胖东来带动的商圈红利坐地起价。这并非首次，此前新乡门店遭遇租金暴涨，他同样果断放弃续租。长期租赁带来的不确定性，也促使他投入巨资自建商场，摆脱租赁制约。他敢于拒绝漫天涨租，是不愿长期陷入失衡的合作环境。此事也引发热议，很多网友感慨，不少房东将品牌创造的客流红利当成议价筹码，而胖东来的选择，也给实体商业合作带来深刻思考。