现在欧洲社会有一个很流行的说法，越来越热的世界，正依靠中国来保持凉爽。今年欧洲气温飙到38℃，商场门口排长队、驱车几百公里跨城抢购，只为一台中国空调。以前欧洲人对空调爱搭不理，家里普及率才20%，现在全变了。

往年欧洲大部分地区夏天温度温和，当地人已经形成一套独有的避暑习惯。到海边度假、拉厚窗帘遮光，依靠建筑墙体隔热，就可以安稳度过夏季。很长一段时间，空调在当地被视作奢侈品，并非家庭必备家电，全区域平均家庭普及率仅两成，部分西北欧国家甚至更低，普通家庭很少主动购置制冷家电环球网。

今年夏季极端高温轮番来袭，多地气温冲破 38 摄氏度，部分区域甚至触及四十摄氏度以上。老式住宅墙体在高温下反而变成吸热容器，传统物理降温手段彻底失效。线下家电卖场出现很魔幻的一幕，门店门口排起长长的队伍，库存被快速清空，不少消费者开上汽车，跑几百公里去到别的城市门店，只为抢到一台现货空调中华网。

我认为，出现抢购潮，不单单只是天气炎热这么简单，欧洲本土市场本身就存在难以解决的现实阻碍。当地留存大量百年历史老建筑，建筑外立面受到保护，随意打孔架设外机，会面临繁琐审批还有高额罚款。就算允许安装分体空调，技工上门施工的费用，往往比空调机器本身还要贵一大截，普通家庭很难承担这笔开销。

欧洲本土空调产能有限，每年产出的机器远远满足不了当下爆发出来的需求，大部分供货缺口都需要依靠进口填补。过去市场上进口产品大多是传统分体机型，依旧绕不开安装审批、人工成本高的麻烦。而国内品牌针对性推出免打孔移动空调，不用复杂施工，拆开简单对接管线就可以投入使用，完美适配租房人群和老房子住户的实际需求环球网。

海外电商平台的数据可以直观看到市场变化，高温来临之后，空调相关产品销量短时间成倍上涨，不少型号上线很快就被抢空。国内工厂接到源源不断的海外订单，生产线加紧排产，跨境物流通道也加大运力，把一批批家电运往欧洲各个国家。二手交易平台上，全新的移动空调还出现溢价转手的情况，足以看出市场供需失衡的程度。

我觉得，中国制造这次能够快速打开局面，并不是依靠低价盲目抢占市场。品牌方提前研究当地住房条件、法规限制，专门研发适配当地环境的产品，避开老建筑改造的各类难题。对比其他进口产品，国产机型兼顾实用性与价格优势，普通消费者不需要承担巨额安装开销，到手就可以直接使用，这才是打动普通民众的核心原因光明数字报。

舆论场上也能看到不一样的声音，部分当地媒体会抛出一些带有偏见的论调，把家电热销解读成外来产品带来的冲击。可普通老百姓的选择十分直接，高温酷暑摆在眼前，能够实实在在解决降温难题的产品，自然会受到追捧。普通民众不会被片面舆论完全裹挟，切身的生活体验，才是消费选择的决定性因素。

极端高温正在慢慢改变欧洲人的固有认知。从前很多人把空调和高耗能、奢侈消费绑定在一起，尽量抗拒使用制冷设备。接二连三的热浪带来实实在在的生活困扰，甚至带来公共健康层面的压力，越来越多人开始放下固有观念，把空调当成刚需生活用品。部分地区也开始调整建筑相关规定，适当放宽外机安装的相关限制，用来应对气候带来的新变化。

这场热浪催生的消费热潮，也给外界带来新的思考。很多人固有印象里，部分海外地区经济水平高，各类生活家电理应一应俱全。可现实告诉大家，生活配套的完善，和经济发达不能直接划等号。建筑历史遗留问题、法规约束、电价成本，多重条件叠加，就会造成民生用品供给的短板。

我判断，就算今夏高温褪去，欧洲市场对空调的需求也不会直接打回原点。经历过极端酷暑之后，民众的消费观念已经发生改变，后续市场的长期需求会稳步释放。但老旧建筑改造、电网升级、法规调整都需要漫长周期，当地空调普及的进程，依旧会遇到不少现实阻碍，不会短时间快速完成普及。

国产家电借着这一轮机会出海走红，本质是找准海外市场真实痛点，用产品解决普通人生活难题。气候环境的变化，会持续催生新的消费需求，谁能够精准匹配不同地域民众的实际难处，谁就能拿到更大的海外市场机会。

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