在中国，西瓜是夏日刚需，不分贫富，菜市场、路边摊随处可买，十几元就能全家敞开吃，人均年消费西瓜近100斤，是融入普通人烟火气的平价水果。
在日本、韩国，完整西瓜多用于走亲访友送礼，普通工薪家庭舍不得整颗购买，大多选购盒装切片解馋；欧美家庭仅在夏日派对少量采购，日常很少频繁消费。长期形成的礼品化定位，让商家维持高定价，进一步固化“西瓜昂贵”的市场认知。
在中国，西瓜是夏日刚需，不分贫富，菜市场、路边摊随处可买，十几元就能全家敞开吃，人均年消费西瓜近100斤，是融入普通人烟火气的平价水果。
在日本、韩国，完整西瓜多用于走亲访友送礼，普通工薪家庭舍不得整颗购买，大多选购盒装切片解馋；欧美家庭仅在夏日派对少量采购，日常很少频繁消费。长期形成的礼品化定位，让商家维持高定价，进一步固化“西瓜昂贵”的市场认知。
