算了，大家散了吧，
都被这场端午价格战给耍了，
还以为等到最后能捡个大便宜，没
想到连口粽子都没吃上。

今年端午超市最魔幻的一幕：粽子堆成山，顾客走一拨又来一拨，来了全是看价格，看完就走。导购大姐说了句大实话："都图便宜不早买，今年不降价了。"

消费者这边算盘打得清清楚楚：往年端午最后一天，半价、买一送一、三折清仓，多等两天省几十块，够买两斤排骨了。今年大家统一行动，都憋着，谁先买谁冤大头。

商家那边也不含糊：你们越等，我越不降。前几年被薅怕了，节前半个月没人买，全挤到最后几小时捡漏，降价走量看着热闹，一算账全年白干。今年干脆集体硬扛，宁可压货也不打折。

两边就这么耗上了。

结果呢？蹲了好几天折扣的人一看价格纹丝不动，心里犯嘀咕：这会儿原价买，不等于承认自己是冤大头？算了，不吃了。商家呢，守住价格保住了面子，可粽子全堆在货架上，保质期一过全是损耗。

以为这是谁先眨眼谁输的博弈，其实两边都输了。消费者没吃上粽子，商家没赚着钱，端午的仪式感被一场几块钱的拉锯战冲得一干二净。

但讲道理，这事不能光怪消费者"抠"，也不能光怪商家"轴"。

根子在这：这几年节日消费把老百姓训练出来了。先虚高定价，再假装打折，消费者看多了自然学会"等"，等到最后变成集体行为，恶性循环就这么转起来了。

更深一层，粽子的"节日刚需"属性正在瓦解。线上平台一年四季都有速冻粽，便利店随时能买现蒸的，谁还非得赶在端午花原价囤一箱？据2026抖音电商消费趋势报告，健康养生类粽子成交额同比增了40%，低糖杂粮粽从角落搬到了超市C位，新华网都发了专题说粽子正在"变轻"，小份化、杂粮化、简包装。

真正受冲击的是那些靠节日溢价活着的品类。高价礼盒，机关团购收紧后直接没了销路。而线上平价小份粽、地域特色粽反而卖得飞起，贵州黔粽、川粽增速翻倍。

所以今年端午粽子的真相不是"卖不动"，是分化了：68块一盒的溢价货，没人买账；3块一个的手工白米粽，照样排长队。

不是大家不想吃粽子了，是大家不愿再为"节日智商税"买单了。几块钱的差价背后，是普通人越来越清醒的消费判断。

下次过节别再搞虚高定价再假装打折那套了。消费者已经不吃这套，谁先真诚定价，谁先赢。