羽绒服市场的天，真的变了。 曾经的王者波司登，居然被拉下马。 新晋第一名，是很多人没想到的鸭鸭。 从最新的市场情况看，之前偏低调的鸭鸭，今年销量超过了波司登，成了新的头部品牌。主要推手是它和王一博合作的冰壳3.0 PRO款，单款销量突破了15万件，身边不少年轻人都选择了这款。 鸭鸭能卖得好，不只是因为联名，产品本身确实贴合大众需求。它用的是90%鸭绒，充绒量超过250克，官方标注可应对零下40度环境，日常冬季穿着保暖性足够。价格也比较亲民，我两年前买的初代冰壳，活动价500元左右，穿到现在，版型没变形，也没出现跑绒情况，保暖效果和新的差异不大，作为日常穿着，性价比很突出。 再看波司登，这几年在往高端市场发展，设计和面料质感有提升，但价格也随之上涨，中长款普遍在三千元以上，长款更贵。身边一些老用户觉得，现在的价格比以前高了不少，日常穿着的话，性价比不如从前，不少人因此犹豫。 其实大家买羽绒服，核心需求很简单：保暖、耐穿，价格合理。波司登选择高端路线，对应的是追求品质和设计的消费群体；而鸭鸭抓住了大众对高性价比的需求，把基础功能和亲民价格结合得比较好，自然获得了更多普通消费者的认可。 今年冬天你打算买羽绒服吗？