月饼不香了。 今年卖了24.8万吨，比去年还少一成八，创十年新低。88块一公斤，卖得便宜了，但没人多买。 不是不吃，是不送了。 京东上七成月饼不到两百块，五年前谁敢想？ 以前送礼要金箔镶边，现在连纸盒都嫌厚。 国家规定包装不能超三层，商场里999的礼盒全撤了，连影子都没了。 不是没人买，是没人敢送。 企业团购腰斩五成八。 财政厅一纸通知，国企央企集体噤声。 写字楼里再没人提“中秋福利”，老板们说：省下来发工资不好吗？ 健康月饼卖得火，低糖、植物基，线上涨了27%。 可你猜怎么着？ 这些新品卖得便宜，利润薄，撑不起大盘。 广州酒家改了35%产品线，结果总销售额还是往下掉——吃的人多了，送礼的人没了。 直播间99块六枚，一场卖两千万。 可品牌方赚不到八个点，代工厂连夜改生产线，边做边亏。 盒马、山姆清仓买一送二，价格比出厂价还低，经销商连夜哭诉：这哪是促销，是清坟。 茅台月饼、LV礼盒？ 今年连广告都没人拍。 联名潮退了，不是消费者变聪明了，是面子经济撑不住了。 快递数据最狠：7.2亿件包裹里，月饼只占一成二。 去年还是近两成。 送礼的路，断了。 不是月饼不好吃，是它不再代表心意，只代表负担。 没人想收一盒吃不完的甜腻，更不想收一份人情债。 从“送礼刚需”到“囤货可选”，月饼完成了它最后的转身。 它没死，只是从礼盒里爬出来，进了冰箱，成了早餐。 谁还指望它当门面？ 它现在，只想当顿饭。
