“太离谱了！”上海，一女子去超市买水果，看到一盒6颗的荔枝竟然卖到298元，她询问工作人员为啥这么贵，然而对方接下来的一番话令人闻所未闻。网友更是直言：怎么不直接说吃了能长生？ 7月初在上海金虹桥一家普通的超市里，水果区冰柜的一角，几颗荔枝正悄然上演一出荒诞剧。一盒六颗的挂绿荔枝，价签上赫然印着298元，折算下来一颗近50元。这笔钱能换半打星巴克，也能买三斤带骨排骨，甚至对不少工薪族而言，抵得上大半天的辛苦劳作。 面对顾客的好奇与不解，超市工作人员只是轻描淡写地称其为“有故事的荔枝”，并介绍它“表皮更光滑，带点绿”，且“肉质紧实、荔枝味浓”。不过这些听起来颇为空洞的描述，显然难以支撑其几十倍于普通荔枝的身价。 这并非简单的价格问题，而是一场关于价值如何被重塑的社会实验。一颗寻常水果，究竟是如何被层层包装，最终戴上奢侈品光环的？深究其产业链，这套玩法早已成熟。 源头在果园，商家们便开始编织各种营销话术，诸如“限量栽培，一亩仅几十棵树”或“古法种植，凌晨人工授粉”等，为的就是抬高源头收购价，为后续的暴利操作埋下伏笔。 有业内人士透露，所谓的“精品荔枝”，进货价最多比普通品种高出一半，可一旦进入高端超市，售价轻松翻上十倍。中间巨大的差价除了被层层渠道瓜分，相当一部分贡献给了高端超市高昂的“进场费”。 更关键的是营销包装术。商家给水果贴上“精品”标签，再辅以一套套“伪科学话术”，宣称“富含双倍花青素，能够抗衰老”，或暗示其拥有“贵族血统”，精准捕获了那些追求生活品质、渴望差异化体验的中产群体的心理。 说到底，消费者高价购买的，或许已不是荔枝本身的清甜，而是那份“我吃得起”的符号价值，以及发在社交媒体上那句“尝尝贡品的味道”后，收获的点赞与认同。这枚天价荔枝的价签，也折射出当下消费行为的微妙分层与隐秘的阶层焦虑。 一边是下班路过菜市场的普通人，为十块钱三斤的妃子笑仔细挑选，甚至盘算着能否让摊主再多送两颗；另一边则是写字楼里的白领，或许会咬牙买下一盒挂绿荔枝，拍照后分三天小心翼翼地品尝，生怕错过任何一丝“与众不同”的滋味。 而对真正的富裕阶层来说，这不过是购物车里一件和矿泉水一样不起眼的商品。当消费被资本强行贴上阶层标签，十元三斤的荔枝被隐晦地与“低端”挂钩时，它也在悄然侵蚀着普通人最基本的“水果自由”。 有调查显示超过六成的年轻人因水果昂贵而减少消费，这远比一盒298元的荔枝更令人揪心。难怪有网友一针见血地指出，这六颗荔枝根本不是用来卖的，而是用来“提升店铺档次”的道具，即使最后烂掉丢弃也无所谓。 面对如此离谱的定价乱象，监管体系似乎显得有些力不从心。首先是标准模糊，何为“特级”？何为“精品”？这些概念全凭商家定义，包装上印个“优选”便能理直气壮地溢价数倍，消费者无从辨别。 其次是执法上的困境，正如市场监管部门所表示的：“只要商家明码标价，再贵也无法干预。”可明码标价，就天然等于合理吗？将普通矿泉水装进水晶瓶，标价一百元，难道也该被放任？消费者想要维权更是难上加难，一句“个人口味不同”便能堵上所有的质疑。 其实在农产品分级与定价上，并非无章可循。日本对“浪漫红宝石葡萄”等昂贵水果有严格的品种专利保护和品质鉴定，法国的红酒也有严苛的原产地命名控制。我们的农产品市场，也亟需建立一套类似的认证、分级和定价体系，不能让价格全由商家的“故事”决定。自由市场不等于放任自流。 超市冰柜里的那几颗荔枝，或许从摆上货架的那一刻起，就没指望卖给多少人。当商家拿着话筒卖力地宣扬“这荔枝味更浓”时，菜市场阿婆那句“再金贵的果子，放三天照样烂”的大实话，或许更值得我们思考。 人最踏实的幸福，终究不是靠消费多昂贵的荔枝来证明，而是享受那份十块钱三斤所带来的简单快乐。当资本的镰刀已经磨得锃亮，普通人能做的，或许就是擦亮双眼，别被华丽的叙事轻易打动。毕竟再动听的故事，也抵不过一口朴素的清甜。
