【特朗普回归促使陷入困境的媒体机构重新调整】
（国会山报）特朗普重返白宫正迫使美国一些主要主流新闻媒体的编辑基调发生重大转变。
《华盛顿邮报》、美国有线电视新闻网 (CNN) 等新闻机构再次希望利用所谓的“特朗普受众热潮”来吸引受众，就像八年前许多新闻机构所做的那样。
但就职典礼前，一些媒体人士向《国会山报》透露，这一努力可能会十分艰难。
一些政治观察家认为，特朗普 11 月的胜利是对主流媒体可信度及其对美国选民影响力的控诉。特朗普在这次胜利之际，要么抛弃顶级新闻媒体，要么攻击顶级新闻媒体，转而支持社交媒体和互联网平台。
“很明显，2024 年大选的最大输家是主流媒体，”一位全国政治记者本周告诉 The Hill。“很多媒体都完全迷失了方向，随着特朗普再次上台，人们的情绪基本上是恐惧和不安全。”
——重大转变
有迹象表明，全国各地的国家新闻编辑室正在发生重大转变。
《华盛顿邮报》在特朗普第一任期内通过积极报道特朗普政府而建立了全国订阅用户群，而现任领导层则表达了新的重视，旨在更加温和地报道政治。
在特朗普上任前几天，华盛顿邮报发布了一份新的使命宣言，誓言面对因明显转变而导致的关键员工离职和订阅量下降的局面，要为全美国带来“引人入胜的故事”。
《华盛顿邮报》的一位消息人士本周淡化了该媒体订户流失的问题，并表示在亿万富翁老板杰夫·贝佐斯在大选前删除了一篇支持副总统哈里斯的社论后，该报已经赢回了 20% 的订户流失。
有线新闻的动态也与特朗普第一任期期间明显不同。
特朗普执政期间，在前总裁杰夫·扎克（Jeff Zucker）的领导下，CNN 获得了巨大的收视率和广告收入。但几个月来，在报道新任总统时，CNN 态度愈发温和，收视率也持续下滑。
与此同时，MSNBC 计划在特朗普上任 100 天期间，让进步派评论员雷切尔·玛多重返黄金时段主持晚间节目。人们普遍认为，此举是为了应对该有线电视网络在选举后收视率下滑的问题。
在经历了因 2020 年大选失败而产生的多年紧张和法律纠纷之后，福克斯新闻似乎已经修复了与新任总统的关系。
特朗普上台之际，这些新闻机构和许多其他新闻机构的受众正在减少，底线受到威胁，而新闻迷的社交平台的增多以及民意调查显示，大量美国人对主流媒体普遍不信任，使情况更加恶化。
“过去十年，诉诸党派部落身份一直是吸引和留住新闻受众的最佳方式。如果这种情况继续下去，很难想象《华盛顿邮报》的新使命——覆盖‘全美国’——会成为一种成功的经济模式，”纽约大学媒体与文化教授罗德尼·本森 (Rodney Benson) 表示。
一些右翼政界人士认为主流媒体对特朗普第一任期的报道过于敌视，他们表示媒体报道特朗普第一任期的方式无意中帮了他一个忙。
“我确实预计媒体报道的语气会有所不同，”一位全国共和党战略家本周告诉《国会山报》。“这并不是因为媒体突然打算变得更加客观、更少偏见，而是因为他们可能终于意识到，他们过度歇斯底里的报道除了在政治上帮助特朗普之外什么也没做。”
目前还不清楚媒体在 2025 年是否会经历任何形式的“特朗普冲击”，或者哪些新闻机构将从他的第二任期中受益最多。
但观察人士表示，企业媒体格局的萎缩为他第二任期内新的独立政治新闻报道创造了机会。
宾夕法尼亚大学政治媒体教授维克多·皮卡德预测称，“如果特朗普的报道影响力有所扩大，我预计更多的报道将流向规模较小、更独立的新闻机构，而不是像《华盛顿邮报》和 MSNBC 这样的媒体。”
皮卡德表示，普遍的新闻疲劳也是一个促成因素。
他补充道：“总体新闻媒体行业的糟糕经营状况导致媒体容量减少，报道质量普遍下降。”
一些决定独辟蹊径的记者将对特朗普时代的企业媒体的批评作为战斗口号。
“我们正处于民主的转折点，我们需要一个无所畏惧的自由媒体来应对这一转折点。而包括《华盛顿邮报》在内的主流媒体未能赶上这一转折点，”资深专栏作家詹妮弗·鲁宾 (Jennifer Rubin) 告诉《国会山报》，她本周离开《华盛顿邮报》，创办了自己的媒体公司。“哲学冲突对我来说太大了，我决定我们需要做一些不同且更好的事情。”
鲁宾表示，她的新项目是基于 Substack 的媒体 The Contrarian，在推出之日就吸引了超过 125,000 名订阅者。
《华盛顿邮报》前高管、现任媒体顾问的史蒂夫·希夫曼 (Steve Schiffman) 表示，特朗普第一任期内的教训并不明确，许多媒体不得不不断评估自己的经营方式。
“对于如何最好地报道这个与总统身份毫不相关的人，目前仍存在一个模糊的概念，”希夫曼说。“但我们现在知道的一件事是，以非常冷漠的方式报道他显然不是人们想要的，无论他们站在哪一边。”
