演员吴越2026年10月18日凌晨发文，怒斥"花姐美肤日记"视频号用AI伪造其声音和形象带货。律师指出：无标注的AI广告虚构人物体验，已触碰《广告法》和《消费者权益保护法》双重红线，消费者可依法要求三倍赔偿。
事件关键数字
10月18日
凌晨3点吴越微博发文曝光
11时
涉事账号当日被永久封禁
3倍
消费欺诈可主张惩罚性赔偿
这条视频为什么危险
这个产品不是他们找我，是我找他们……闭着眼睛用闭着眼睛囤，孕妇妈妈都能用。
涉事视频中AI伪造的"吴越"台词
视频页面下方仅有一行小字"含AI生成内容"——律师认为这不构成合规标识。画面里的人设成立于"明星主动找上门"的真实体验，让消费者难以分辨。邓亚萍团队亦声明从未授权AI形象，同一账号内另有多条以其名义发布的带货视频。
AI广告的成本逻辑：为什么屡禁不止
传统广告
3人小团队·60秒信息流广告，至少1万元，周期1周
AI广告
1人·1台电脑·1晚上，几百元电费+软件费，生成几十条
成本仅为传统广告的几十分之一乃至几百分之一。脚本、场景、人物、配音、投放全链条已实现商业化——只要违规成本远低于收益，乱象就不会停止。
角落小字≠合规标识：法规怎么说
不合规
视频角落一行小字
仅靠话题标签、角落小字不足以合规。"含AI生成内容"置于不显眼处，无法让消费者在第一时间感知内容身份。
合规要求
显眼位置 + 明确字样
《人工智能生成合成内容标识办法》（2025年施行）要求：在显著位置标注"AI生成""AI合成""AI虚拟人""数字人"等字样。成都《AI生成广告合规指引》进一步要求广告发布者主动做好标识。
平台缺口
主动识别义务未落实
配套强制国标要求平台对疑似合成内容自动打标、限制传播，目前大多仍由发布者自查。
演员吴越曝光遭ai假冒带货, 凌晨发文怒斥! 这些"科技与狠活"正在批量制造消费陷阱
长安街知事
ai医生形象带货卖药 责任谁来担
新黄河客户端
触犯哪条法律，后果有多严
《广告法》第4、28条
虚假广告
虚构使用效果、虚构人物体验、虚构经营场景，属虚假广告。
《消保法》第55条
消费欺诈
无显著标识+虚构体验，消费者可主张退一赔三。
人格权侵权
肖像权·声音权
仿冒他人声音形象带货，侵犯名誉权、姓名权、表演权。
刑事风险
诈骗罪（情节严重）
冒名带货达一定金额，可能触及刑事诈骗。
⚠️
视频打上"AI生成"标签并不等于免责。广告内容的脚本撰写、产品推广、流量投放、商品销售，全链条追责。
同类处罚案例：违规成本与收益严重失衡
罚款5000元
北京昌平 AI虚拟人直播带货
利用AI虚拟人宣传普通食品具备"提高免疫力"保健功效。系《直播电商监督管理办法》2026年2月施行后北京首个此类案件，明确AI虚拟人不是虚假宣传的"挡箭牌"。
2026年9月，国家市场监管总局典型案例
罚款9218元
上海浦东 AI数字人保健食品虚假宣传
委托他人生成"老专家"形象，宣传保健食品可治疗肺结节、哮喘等，实际功能仅为增强免疫力。案号：沪市监浦〔2025〕152025003003号。
2025年11月，行政处罚
两起案件罚款合计不足1.5万元，与AI广告单条视频可带来的销售收益相比，违规成本极低。执法口径不统一、罚款远低于违规收益，是乱象持续扩散的结构性原因。
监管正在补漏：各地陆续出台指引
2025年施行
《AI生成合成内容标识办法》
国家网信办等四部门联合发布，要求AI生成内容强制添加显式和隐式标识。
2026年9月18日
成都发布《AI生成广告合规指引》
中西部地区首个AI广告专项合规指引，列出负面清单，压实广告主、平台主体责任。
2026年9月
国家市场监管总局发布典型案例
昌平AI虚拟人直播带货案入选，明确AI虚拟人不可作虚假宣传"挡箭牌"。
2026年10月18日
吴越事件引爆舆论
涉事账号"花姐美肤日记"当日11时被永久封禁，"律师称AI广告无标注涉嫌消费欺诈"登上热搜。
成都发布《ai生成广告合规指引》, 推进互联网广告秩序整治
成都商报
每周质量报告丨ai医生形象带货卖药 责任谁来担
央视新闻
普通人如何识破AI广告、留住证据
👁
破绽1：皮肤与光影
AI生成人物皮肤过于光滑，光影统一，毛孔、细纹缺失。
🔊
破绽2：口型与声音
声音与口型不完全同步，尤其在转折词、停顿处明显错位。
🔤
破绽3：背景字幕
背景中的文字常出现错别字、笔画粘连或汉字结构异常。
1
下单前截图留存
保存宣传页面、商品图片、视频截图（含时间戳）及购买记录链接。
2
收货后比对实物
核对材质、颜色、功能是否与宣传一致，货不对板即可发起维权。
3
投诉与追偿路径
虚假宣传向12315或平台举报；虚构体验+无显著标识构成消费欺诈，可向法院起诉要求三倍赔偿。
ai广告必须"亮身份"!成都市发布《ai生成广告合规指引》
红星新闻网
超品札记(1)|"ai+品牌"赛道,长跑需耐力
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