文I李Lin环球

编辑I李Lin环球

前言

最近影视圈怪事扎堆，影院排片场次越来越多，观众却越来越少。票价涨了，总票房反而淡了，行业撑住了面子，里子却快兜不住。

这一切乱象的根源，其实是影视圈变形的资本赚钱逻辑。

观众为啥不进影院了？

资本为了快速回本，整出一套‘经典 IP + 流量明星 + 套路剧情 + 情绪营销’的万能安全公式。IP 负责保底，明星负责引流，营销负责拉满期待，唯独内容本身，反倒成了最无关紧要的一环。

有数据显示，国内 IP 改编作品占比从 2018 年的 33% 攀升至 2025 年的 82%。神话、武侠、刑侦 IP 被反复翻拍，甚至打包成系列作品。2025 年全年票房前十的影片中，IP 续作、改编作品占据七席。

安全牌打久了，行业的原创能力也被废掉了。电影变得如同模子刻出来的，观众甚至能提前预判剧情走向。一次两次尚且能忍，次数多了，观众的耐心耗光、情怀透支，最后就是信任崩塌。

刚过去的端午档，就把这种惨淡现状展现得淋漓尽致。18 部新片扎堆上映，144 万场排片创历史新高，可三天票房勉强凑了 3.97 亿。

更扎心的是，档期亚军竟是上映近两个月的《给阿骂的情书》，靠 7676 万票房坐稳第二名。

票房冠军则是动画片《玩具总动员 5》，拿下 1.21 亿。剩下的新片票房惨不忍睹，就连冯小刚亲自执导、胡歌和雷佳音两大顶流领衔的重磅年代片《抓特务》，票房也仅 6000 多万。

这绝非排片不足或宣发不力的问题。相反，各路明星轮番站台，热搜一个接一个，短视频话题播放量动辄千万，能给的资源全给了，能调动的情绪全用上了，可观众就是不肯进场。

有人会说，这是消费降级，大家手头紧；或是短剧、短视频抢占了碎片时间，娱乐选择变多了。

这话没错，但并非根本原因。毕竟娱乐选择变多不是今天才有的事，以前也有 KTV、游戏厅，这点变化不足以让影视行业彻底遇冷。

真正杀死市场的从来不是消费降级，不是短视频分流，是行业亲手弄丢了观影的三个核心 —— 仪式感、社交属性、情感共鸣。

现在的电影，套路化剧本、流水线剧情、悬浮人设随处可见。观众坐在影院里，不是沉浸式享受，而是全程出戏，甚至能提前猜到转折。几十元的票价，搭上两小时时间，换来的却是粗制滥造的流水线作品。

如今电影数量越来越多，能让人记住的却越来越少，绝大多数影片看完转头就忘，甚至换个片名、改张海报，就能当成新片搬上银幕。观众掏钱买票，像是在拆盲盒，拆到好片靠运气，拆到烂片只能认栽。

现在的影院，没有了沉浸式的仪式感，没有了让人饭后讨论的社交话题，更没有直击人心的情感共鸣。本该独一无二的观影价值，正被流水线烂片彻底掏空。

这种观影期望的流失不是一朝一夕造成的，是观众被反复欺骗后，慢慢建立起了严格的信任阈值。以前观众看谁演员大牌就买票，现在却看口碑说话。没有真正的内容质量，很难再吸引观众进场。

结语

观众从来没有抛弃电影，是电影先抛弃了观众。如果资本不打破重套利轻创作、重营销轻内容的畸形赚钱公式，不愿沉下心打磨作品、深耕内容，未来的中国影视只会越走越窄，越来越难。