昨天，和一个做超市生意的朋友去逛山姆，光进停车场就排了快半个小时。回来的路上，他跟我说了三件最近观察到的事，越听越有意思。
 
第一个，越来越多的人，愿意"先付钱，再消费"。山姆的会员卡不便宜，一年几百块，不办卡连门都进不去。但数据显示：今年上半年，山姆在中国的付费会员已经突破1070万，光会员费一项，一年收入就接近30亿。
 
更夸张的是速度。第一个100万会员，山姆在中国用了21年；第二个100万，3年；第三个100万，只用了9个月。嘴上喊着消费降级的人，办起会员卡来排着队。这事怎么看，都不太对劲。
 
第二个，手机涨价，反而没人排队了。苹果新机刚刚上调了售价，顶配版本一下涨了1000块。放在前几年，这种消息一出，抢购、通宵排队的新闻早就刷屏了。
 
今年却安静得出奇。该等的 quietly 等优惠，更多人干脆等下一代，或者转头去看国产旗舰。朋友说，首发即秒空的场面，可能以后看不到了。
 
第三个，大牌还在卖，但没人按原价买了。宝马5系，以前落地要47万，现在部分地区26万就能开走。奥特莱斯常年人头攒动，Burberry、COACH三五折成了常态。唯品会这类折扣平台上，常年买大牌衣服鞋子的超级会员，已经突破了1000万。
 
大牌没有失宠，失宠的是原价的价签。朋友做了个总结，我觉得特别到位。这三件事拼在一起，说明大家不是不花钱了，是想明白了什么钱值得花。
 
会员，是因为花出去能换回确定和实惠；不抢首发，是因为知道溢价就是冤大头；去折扣渠道，是因为同一件东西，实在没必要付两遍钱。这可能就是这届消费者最新的规矩。