赔了夫人又折兵，以为能“搞臭”胖东来，不料自己先被扒个底朝天


流量这东西，有时候真像一柄回旋镖，你以为能正中靶心，结果绕了一大圈，最后结结实实地砸在自己脑门上。财经博主宋清辉估计现在对这句话深有体会。


他当初火力全开，连发数条言论炮轰胖东来“没啥核心竞争力”“只会变着花样蹭流量”，甚至话锋一转，直指于东来本人“初中没毕业”“爱作秀”。那话说得叫一个不留情面。


结果呢，他等来的不是胖东来的口碑崩塌，而是法院的一纸判决书。不光要真金白银赔出去三十万，还得老老实实在报纸上登报道歉。


更尴尬的是，他自个儿的那些“旧账本”被网友翻了出来，那个他赖以成名的“经济学家”头衔，到底经不经得起推敲，也成了大家茶余饭后的谈资。


这一局，胖东来几乎是兵不血刃，而这位想靠“嘴仗”出名的博主，算是结结实实地体会了一把什么叫“偷鸡不成蚀把米”。


这件事的起因，还得从去年春天那次热搜说起。当时，“胖东来基层员工平均月薪9886元”的话题在网上炸开了锅，在大家普遍感叹零售业不易的当下，这个数字确实扎眼。


就在这时候，认证为经济学家的宋清辉跳了出来，直接给胖东来泼了一盆冷水，说这企业没什么核心竞争力，只能靠流量活着 。这话一出，立刻把胖东来推到了一个更微妙的位置。


熟悉胖东来的人都知道，这家企业能火到今天这个地步，靠的是实打实的服务和几十年如一日的口碑积累，压根不是靠买热搜或搞营销炒作起家的。宋清辉上来就把人家的成功全归功于“玩流量”，这种说法显然没法让大众服气。


如果仅仅是一句批评，或许还掀不起这么大的浪。真正让事态升级的，是宋清辉后续的一系列操作。他不仅在社交媒体上反复强调自己的观点，用词也越来越激烈，甚至直接攻击起了创始人于东来的个人学历和品德，说人家是“小老板”“作秀” 。


这番操作，怎么看都不像是正常的商业探讨，更像是在赌气。胖东来也真没惯着他，直接就发了律师函，索赔金额不低于一百万 。当时宋清辉的态度也挺硬，在微博上喊话要“死磕到底”。


结果大家现在都看到了，法院一审认定他侵权，不仅要赔钱，还得登报道歉 。白纸黑字的判决书摆在面前，这一回合谁输谁赢，已经不用多说了。


更有意思的是，在胖东来和宋清辉打官司的这段时间里，这家企业的口碑不仅没受影响，反而因为一些新动作更牢固了。就拿最近郑州店的招聘来说，计划招一百名退伍边防军人，这倒还好理解，算是企业拥军的一种体现。


但专门拿出二十个名额，面向刑期五年以上的刑满释放人员，这就很大胆了。于东来随后在凌晨回应，说第一批招进来的三十名刑释人员，到现在一个都没离职，都干得好好的。


这其实透露了一个很朴素的道理：一个人能走多远，往往取决于他对待弱势群体的态度。能给这些犯过错误、连社会都难以接纳的人一个体面工作的机会，这家企业的人情味和担当，远比什么花里胡哨的营销策略有力量得多。


与此同时，另一件事也让不少人重新认识了胖东来。许昌那个开了二十多年的生活广场店，因为租约到期要关门了。这店年销售额能有二十个亿，利润也过亿，是棵实实在在的摇钱树。


但于东来在直播里说得很明白，关店是因为当初租约没谈好，租金标准有失公平，哪怕就几户，他也过不去心里那道坎 。更让人觉得意外的是，在这里面做生意的商户代表出来说，胖东来这么多年从来没涨过他们的房租 。


自己因为房东涨租要关门，却没想过把成本转嫁给底下的小商户。这种对公平近乎执拗的坚持，在商言商的环境里，确实很少见。


从头到尾回看这件事，与其说这是宋清辉和胖东来的私人恩怨，不如说这是两种逻辑的碰撞。宋清辉代表的是一种流量逻辑，觉得企业做什么都是为了蹭热度、博眼球，所以看什么都像是炒作。


但胖东来的服务、它的员工福利、它对刑释人员的接纳，这些都不是靠说漂亮话编出来的，而是实实在在做出来的。如果非要说胖东来有什么核心竞争力，或许就是这种把“人”当“人”看的笨功夫。


现在看来，宋清辉那套“靠流量活着”的论调，不仅没撼动胖东来分毫，反倒让自己下不来台。法院的判决堵住了他的嘴，而他那些被扒出来的、经不起推敲的过往，也让他在舆论场上彻底失了分。


想“搞臭”别人的人，最后却把自己置于聚光灯下接受审视，这大概就是当初于东来说的那句“网络流量是一把双刃剑”最真实的写照。


信源：
海报新闻：主播说 | 胖东来郑州店计划招聘100名退伍边防军人，20名刑期5年以上的刑满释放人员
极目新闻：胖东来公示诉经济学家宋清辉一审结果：法院认定侵犯名誉权，判赔30万元并登报致歉
半岛晨报：胖东来因房东涨租闭店，商户代表称从未涨过入驻商户的房租