多地“兰州拉面”改名“青海拉面”，面馆老板：青海人，挂兰州牌子不合适。几十年的兰州拉面，一碗牛肉面，就几片薄如蝉翼的牛肉，价格不低，性价比老百姓心知肚明，品牌已经消耗严重透支...换招牌，希望不要换汤不换药。兰州拉面一年卖一头牛的做法把真正的兰州牛肉面几天卖一头牛的口碑破坏了几十年，现在这么区分就好了，以后就吃“兰州牛肉面”才是正宗的兰州牛肉面。假借他人商品之品牌名字，略作修改后成为自己商品之品牌名字并迅速扩大范围影响，不失为高效建模的营销策略。经过几十年，现如今后者却为区区地域问题而将其影响力极广的后者品牌名字改成新名称。这一改，不仅名称读着别扭生口，而且原品牌名字经过几十年带给原商品的红利将全部消失，教训深刻。本文的“兰州拉面”新近改为“青海拉面”的案例，就是这种情况的真实写照。它隐晦批判了青海方面对知识产权和商品之间的红利关系的无知态度。