名古屋亚运会还没开，日本主办方已经先急眼了。

为啥？因为中国队可能不去呗。这消息一出来，转播商连夜改播出计划，广告商一个个捂着钱包，投钱的手都哆嗦。
 
很多人觉得不至于，不就是少一个国家参赛，亚运会这么多国家，还办不下去了？真不是这么简单。
 
亚运会能顺利办下来，能靠赛事获得收益，靠的不只是参赛队伍多，更靠关注度和商业价值，而中国队就是撑起这份商业价值最核心的力量。
 
先算转播的账。亚运会的收入里，转播权销售是很大一块。过去五届亚运会，中国队拿的金牌占了全部金牌的37%，银牌占29%，铜牌占25%，常年稳居奖牌榜第一。
 
尤其是乒乓球、跳水、羽毛球、举重、射击这些项目，中国队基本是顶尖水平，这些项目的全球转播时段里，超过六成的观众都来自中国大陆。
 
2018年雅加达亚运会，央视购买中国大陆地区独家转播权花了1.2亿美元，业内估算，这里面至少七成的费用，是冲着中国队的优势项目去的。
 
要是中国队真的不参赛，这些项目就没了最顶尖的选手，比赛水平直接降一档，国内观众没人看，转播商自然不会出高价买版权，甚至会大幅减少转播场次。
 
日本主办方本来能卖出去的转播权，价格直接降一大半都有可能，这笔损失不是小数目。
 
再看广告和赞助。企业愿意花钱投亚运广告、当赞助商，本质上是买流量、买曝光。
 
中国有十几亿人口，是亚洲最大的消费市场，绝大多数赞助品牌，不管是日本本土的还是国际品牌，都想借着亚运会打开中国市场、提升在中国的知名度。
 
有中国队参赛的比赛，中国观众才会守着看，品牌的广告才能打到目标用户眼前。要是中国队缺席，中国观众的关注度会直接掉一大半，广告投了没人看，赞助的钱就打了水漂。
 
现在已经有不少原本在谈的赞助商开始观望，有的直接砍了预算，有的干脆暂停了合作。
 
名古屋亚运会的赞助收入原本预估也就500亿日元左右，要是再少了中国相关品牌的投入，这笔钱还得缩水，主办方的资金压力只会更大。
 
还有门票和旅游消费的账。
 
名古屋亚运会的预算早就从最初的850亿日元涨到了近2000亿日元，其中大部分要靠爱知县和名古屋市政府承担，本来主办方还指望门票收入和赛事带动的入境旅游消费来补一部分窟窿。
 
中国游客一直是赴日旅游的主力，消费能力也强，今年前五个月，因为签证政策调整，赴日的中国游客已经跌了六成。
 
要是中国队真的不参赛，原本专门冲着看比赛去日本的中国游客肯定不会去了，热门项目的门票本来就有不少是卖给中国观众的，这下直接卖不动。
 
不光门票钱没了，当地的酒店、餐饮、商场、景点这些配套消费也会跟着受影响。本来办亚运会是想带动地方经济，结果没了中国游客，这笔预期的收入直接落空，地方政府要掏的钱只会更多。
 
说白了，这不是谁摆架子的问题，是实打实的市场规律。中国队的竞技实力摆在这，中国的观众规模和消费能力摆在这，缺了中国队，亚运会的观赏性、关注度、商业价值都会大幅下滑。
 
日本主办方现在着急，本质上是怕办赛赔本，本来想借着赛事赚名声、拉经济，要是真把最大的收视群体和消费群体挡在外面，最后吃亏的只能是自己。