轮到国际足联认怂了。
曾经在版权市场说一不二的国际足联，这回终于尝到了 “碰硬茬” 的滋味。面对中国央视的强硬态度，美墨世界杯的转播费一降再降，可央视始终不松口，直接甩出 6000 万美元的一口价，一分不多加。

如果是放在几年前，就算价格不合理，为了满足球迷的观赛需求，双方大概率也会各退一步达成合作。

但今时不同往日，国内的体育观赛市场早就大变样，早已摆脱了“没得选”的窘境。

也正因为如此，世界杯的“神坛地位”正在慢慢回落。

大量实力悬殊的弱队入围决赛圈，小组赛里经常出现一边倒的碾压局，强强对话越来越少，爆冷、绝杀、黑马逆袭这些最让人热血沸腾、自带话题度的名场面愈发稀缺。

除了比赛质量下滑，本届美加墨世界杯还有一个致命硬伤，那就是离谱的时差。

回顾往届世界杯，不少重头戏都在晚上七八点、十点左右开播，刚好贴合大众下班、休闲的黄金时间。

一家人围坐看球、网友熬夜追剧式看球，氛围感直接拉满，收视率和话题度自然居高不下。

而这一届，普通球迷想要看球，要么通宵熬夜，要么早起观战，门槛大幅提升，路人观众基本不会参与，整体收视热度注定断崖式下跌。

按照业内人士的粗略测算，如果央视按照国际足联的高价拿下本届版权，再叠加转播设备搭建、信号运维、后期制作、团队人力等一系列成本，整体投入会极其高昂。

作为官方主流媒体，央视如今做赛事采购早已不再冲动，不会单纯为了情怀和热度买单，算账精准又清醒，坚决不做亏本生意，更不会纵容海外IP的垄断溢价。

时至今日，双方的谈判依旧处于僵持状态，距离世界杯开幕仅剩短短一个多月，留给双方博弈的时间已经所剩无几。

熟悉行业的人都知道，赛事转播需要提前完成版权对接、信号调试、团队筹备、节目排期等一系列繁琐工作，拖延的时间越久，后续筹备压力就越大。

如果一直僵持不下，最后哪怕谈成合作，也大概率会影响前期转播布局。

这场博弈说到底，就是垄断资本思维对上成熟市场化思维。

任何顶级IP都不是永久的“香饽饽”，脱离市场价值、忽视用户体验的定价，终究不会被认可。

如今局势已经十分明朗，留给国际足联的选择不多，在实打实的商业利益面前，所谓的行业霸权和面子，终究不堪一击。

彻底认怂、接受市场公允价格，已经是大概率的最终结局。

就像网友说得那样：苏超难道不香吗？

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