最近看了很多张雪机车的报道，大家都在聊情怀，但我看到了中国出海的一种新可能：人格化品牌的全球平替。

张雪正在以一种“极高性价比”的方式，替代了原本只有马斯克、乔布斯这种顶级大佬才能玩转的“个人魅力驱动品牌”模式。

他展示的是一种去滤镜化的人格。他满手油污、心直口快、甚至有点“轴”。对于海外受众来说，这比那种穿着西装坐在写字楼里的CEO更具真实感。他用这种极其接地气的草根形象，完成了以往需要数亿美金公关费才能建立的品牌信任感。

过去中国摩托出海靠的是性价比（钱江、隆鑫），但张雪输出的是“主理人精神”，他把自己活成了产品的第一颗螺丝钉。

这种带有疯狂色彩的技术痴迷，是跨越语言的通用货币。在TikTok或YouTube上，一个穿着沾满油污工装的CEO，比PPT更有杀伤力。

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