顶级奢牌开始不按套路出牌了。 香奈儿选王一博当大使，就是看中了他那股子街舞出身的劲儿，像给经典里加了颗“跳跳糖”。 官宣后品牌线上讨论度直接提了37%，这数据，这数据就是实打实的商业价值。 品牌基因里的叛逆感，需要这种有强烈个性的面孔来激活。 不只香奈儿，迪奥也玩起了跨界。 请谷爱凌当大使，一个“学霸+冠军”的多维形象，一下就把用户圈子拉大了。 相关广告片在抖音播放量破了5亿，证明这种个性牌打得多响。 这些大牌为啥都爱上了“跳脱感”？ 因为消费主力变了。 贝恩咨询的数据说，中国市场72%的奢品买家会因为代言人特质产生消费冲动。 现在的年轻人买东西，更看重品牌跟自我表达是不是一回事，不然... 所以说，这些顶级奢牌的策略很清楚，用“贵气”打底，再找个先锋个性的活招牌来点睛，既维持了高端调性又避免了品牌老化。