就在刚刚 日本政府宣布了 9月30日，日本政府宣布，8月份零售额同比下滑1.1%，这是自2022年2月以来首次出现负增长，打破了连续30个月的上涨势头。 最让人没想到的是夏天的顶流商品居然掉了链子。往年8月高温天，饮料、啤酒都是超市里的热销王，货架上的冰镇饮品往往下午就被抢空，今年却完全没了往日的势头，不少超市还在月底搞起了促销清库存。 具体数据更直观，三得利的软饮料销量直接跌了18%，麒麟啤酒的招牌产品一番榨销量也下滑13%，就连便利店最受欢迎的冰淇淋，销售额也比去年同期少了不少，“旺季不旺”成了今年夏天日本零售市场的怪现象。 为啥会这样？极端高温其实是关键推手。今年8月日本多地连续刷新高温纪录，户外温度动不动就超过35℃，正午时分大街上几乎见不到人。原本该去公园、商圈消暑的人，全都躲在家里开空调，线下消费场景直接“蒸发”。 价格也是绕不开的原因。之前饮料、啤酒普遍涨过价，一瓶500ml的啤酒比去年贵了10%左右，换算成人民币差不多多花一块多。对普通家庭来说，这类非必需品涨价后，干脆能省则省，把解暑需求压缩到最低。 除了天气和价格，老百姓的消费信心也在拖后腿。虽然日本近期通胀有所回落，但工资涨幅一直跟不上物价上涨的速度，普通家庭的实际购买力在下降。不少人在采访里说，现在买东西会优先挑必需品，零食、饮料这类非刚需品，能不买就不买。 不过数据里也藏着一丝暖意，百货店成了为数不多的“赢家”。8月日本百货店销售额同比上涨2.6%，这是时隔7个月再次回升，进店人数也多了6.1%，周末的商场里甚至能看到久违的热闹场面。 仔细看就会发现，百货店的增长主要靠高端商品拉动。珠宝、高端服饰这类单价高的商品卖得特别好，说明高收入群体的消费需求还在，只是中低收入群体的消费力在收缩，消费市场开始出现明显的“两极分化”。 中国游客的回归更是给日本零售业注入了强心剂。日本观光厅的数据显示，8月中国大陆赴日游客数量突破100万人次，同比增长36.5%，恢复到了2019年同期的八成左右。很多热门商圈的店员说，最近能用中文交流的客人明显变多。 总的来说，这次零售数据下滑，既是天气等短期因素影响，也暴露了日本消费市场的长期问题。接下来能不能好转，还要看工资能不能涨、游客能不能持续回流。 各位读者怎么看？你们觉得日本消费市场能很快回暖吗？欢迎在评论区讨论。日本经济 零售数据 消费观察
