《向往的生活》新一季一开播，看着熟悉的阵容，那治愈的慢生活和烟火气又回来了。但这一季又有点不一样，蘑菇屋的冠名商换成了保险平台——“蚂蚁保”。蚂蚁保来给向往的生活上保险
有人说，综艺冠名向来是社会消费趋势的晴雨表。从当年的饮料、家电，到今天的保险，说明年轻人真正关心的东西在变，已经不再仅仅局限于日常的衣食住行，而是把目光放的更长远了，开始具有保障和规划意识。
从刘亦菲等国民级明星代言，到央视播出保险主题剧集，如今连向往的生活这样的国民综艺也看得到保险的身影，正代表着当下保险逐渐走向了主流叙事，成为越来越多人生活里的护城河。
以前我们谈诗与远方，是躺在院子里看星星；现在我们谈向往的生活，其实更多人想要的是：生病了敢进医院，出意外了有兜底，养老时能有钱过日子。
数据已经在印证这一趋势。90后、95后正逐渐成为保险消费的主力，对于他们来说，买的不仅仅是一份保单，更多的是一种面对未来风险的底气。
这次蚂蚁保冠名向往的生活，看似是一次冠名合作，实则更映照出一个时代的答案：真正的“向往”，不是逃离现实，而是在现实的不确定里，依旧能有敢笑敢活的底气。
