政府介入，安踏高层，这次要头疼了 安踏高层，一定没有想到，他们2019年收购的高端品牌，这次砸手里了！ 始祖鸟这次给他们捅了这么大个篓子！ 伟大的营销艺术“升龙表演”后，政府介入，日喀则市委、市政府已成立调查组第一时间赶赴现场核查。 当初安踏花46亿欧元收购始祖鸟母公司，看中的就是它“高端户外+环保”的标签。这几年始祖鸟在中国市场卖得有多火？2023年财报显示，它单品牌营收突破百亿，占安踏集团总营收的15%，是妥妥的利润担当。 结果一场“升龙表演”的烟花秀，直接把“环保”招牌砸得稀碎。有户外博主去现场拍了视频，原本的高原草甸上，散落着烟花残骸，还有被高温灼烧的黑色印记。网友算了笔账，这场营销活动花了近300万，却连最基础的生态保护预案都没做。 更让安踏头疼的是，政府调查组可不是走过场。日喀则那边早就明确了，高原生态区属于重点保护区域，任何活动都得先过环保评估。始祖鸟这次明显是“先上车后补票”，甚至连票都没补，这性质就变了，不是简单道歉能糊弄过去的。 之前安踏还想靠始祖鸟冲击国际市场，去年刚在欧洲开了几家旗舰店，打出“中国户外品牌标杆”的旗号。现在国内出了这档子事，国外媒体都在报道，不少海外消费者开始质疑品牌的环保诚意，这对刚起步的海外业务打击太大了。 有行业分析师说，这次事件至少会让始祖鸟损失20%的潜在客户。你想啊，买始祖鸟的人，很多是冲着“专业+环保”来的，现在发现品牌说一套做一套，转头就会去选北面、哥伦比亚这些竞品。 安踏高层现在估计悔得肠子都青了。当初收购后放话“不干涉品牌运营”，结果始祖鸟就敢这么任性。现在调查组还在查，万一查出更严重的生态破坏问题，不光是罚款，可能还会影响后续品牌在高原地区的活动资格，这损失就不是钱能衡量的了。 网友也不买账，之前始祖鸟涨价大家忍了，说“一分钱一分货”，现在出了环保丑闻，评论区全是“割韭菜还毁环境”的声音。有老顾客直接晒出退货单，说“再也不买这个虚伪的品牌”。 各位读者你们怎么看？欢迎在评论区讨论。
