2025年中国消费市场让消费者直呼看不懂，跨界经营已成为众多企业的战略选择。 茶饮赛道的霸王茶姬开始卖衣服上了热搜，据媒体梳理，霸王茶姬的天猫旗舰店其实早就成了“霸王百货”。从牛仔外套牛仔裤的套装，到夏季基础短袖，从休闲渔夫帽，到轻便小挎包。霸王茶姬可以说是把人从头到脚的出门行头都承包了。 奶茶店突然卖起衣服，这事儿听起来就像火锅店开始卖手机——违和感拉满。但仔细一想，霸王茶姬可不是突发奇想。茶饮行业早就卷成麻花了，新品隔周出、价格战打到飞起，光靠卖奶茶赚差价越来越难。跨界搞周边，成了品牌突围的新路子。 但卖衣服真能救得了奶茶店？霸王茶姬天猫店那些T恤牛仔，设计普普通通，价格却不便宜，一件短袖卖两三百，比优衣库贵一倍。消费者愿意为“奶茶情怀”买单吗？恐怕难。大家喜欢喝奶茶不代表想穿奶茶牌衣服，品牌延伸一旦过度，反而会稀释主业认知。 更关键的是，这种跨界大多雷声大雨点小。之前喜茶卖过化妆品，奈雪搞过月饼，热闹一阵就没了下文。服装行业门槛比茶饮高得多，供应链、设计、库存全是坑。奶茶店玩跨界，多半是造话题、拉流量，真正想靠服装赚钱？可能性微乎其微。 说白了，现在的消费市场就像一场大型焦虑转移。企业怕掉队，拼命拓赛道；用户被眼花缭乱的选择轰炸，反而更疲劳。霸王茶姬卖衣服，与其说是战略，不如说是内卷时代的无奈试探——总不能坐着等死。 但跨界不是乱界。品牌可以延伸，但不能飘移。奶茶店好好把茶做好、把体验做稳，比硬卖衣服实在得多。否则折腾半天，用户只记得你“不务正业”，那才真叫赔了口碑又折兵。 消费行业 消费行业研究 消费新商业模式 未来的消费趋势 霸王茶姬陕西店 霸王茶姬外套 文创消费 茶饮消费 各位读者你们怎么看？欢迎在评论区讨论。
