瑞表已经进入死亡螺旋

瑞士钟表工业联合会公布的5月数据显示，当月出口暴跌9.5%，其中腕表出口跌幅9.7%。 这是一个毫无意外的数据，甚至好过我个人预期。 瑞表在经历巨大的石英危机后，全行业急剧萎缩，但幸运的是，伴随着全球经济发展，高端瑞表仍以宣传的“机械”、“手工”深受富裕群体喜爱，推动瑞表在金融危机后受益中国市场对高端瑞表的需求激增，动态增长。 不幸的是，过去两年，由于中国房地产危机，瑞表出口内地大幅萎缩，出口香港市场更是腰斩。 巅峰期，瑞表香港和内地市场分列前两位，而目前，伴随中国市场的急剧萎缩，内地、香港市场双双跌出三甲，两大市场累计仅有美国市场的八成。 在苹果、佳明为代表的智能手表的崛起之下，瑞表遭遇打击远超过石英危机，尤其是200-500瑞士法郎区间直接竞争的品牌，几乎将被Apple Watch和佳明完全消灭。 以斯沃琪集团同名品牌为例，Swatch品牌的核心产品售价，过去20年非但没有提高，甚至大幅下降。 但投行大摩、通讯社Bloomberg以及专业腕表机构WatchCharts的统计数据显示，自2022年4月二手腕表市场的价格达到巅峰后，迄今未有止跌回稳迹象，这意味着完全由高端腕表支撑的瑞表行业的崩盘。 与奢侈品行业的崩盘不同。由于钟表行业更加古老，经历过石英危机的瑞表行业并没有向Louis Vuitton和Chanel这些“年轻”的品牌及其所属的行业一样，将衰退完全归咎于“周期”问题。 Apple Watch甫一问世，整个瑞表行业就风声鹤唳，大量的末世论问世，这是经历石英危机的瑞表行业的正常反应。 而如今，整个瑞表行业正在经历智能危机。 大量的品牌，尤其是LVMH SE路威酩轩旗下品牌，在Apple Watch问世之初，都想紧跟趋势，开发智能腕表，但这种一厢情愿很快被击碎，消费者对智能的偏爱，只局限于苹果和佳明，而劳力士，则越传统，越受宠。 但伴随着经济越加不确定、通胀高企，智能化逐渐深入，即使是劳力士、百达翡丽的需求在市场亦开始发生巨大的动摇。 过去半年以来，FH公布的价格区间数据显示，3,000瑞士法郎以上腕表的出口表现已经不是持续近十年的最好，而是转向最差。 与LVMH SE路威酩轩、开云这些年轻的集团的相比，瑞表行业的死亡焦虑自石英危机后从未减轻，只是今年，达到了历史巅峰。 #劳力士 #腕表 #唐小唐时尚观察 #商业 #时尚