人均年缴 230 元 “苹果税”：在中国为何全球最高？ 中国约2.5亿iOS用户，每年人均为苹果贡献约230元“苹果税”。以此推算，从 2025 年起的未来 5 年，苹果仅通过 App Store 抽佣就能累计获得 2873 亿元收入。 这一数字背后，是中国消费者在数字服务消费中承担的独特成本 —— 全球最高的苹果税税率。 一、什么是 “苹果税”？ 所谓 “苹果税”，是指苹果用户通过 App Store 付费下载应用，或在应用内购买数字商品、服务（如会员订阅、虚拟道具等）时，苹果按交易金额抽取的固定比例费用。具体规则为： 年收入超过 100 万美元的开发者，苹果对其应用内数字内容消费收取 30% 分成； 年收入 100 万美元以下的中小开发者，抽成比例为 15%。 这一标准在中国大陆被完全沿用，而在其他主要市场，苹果税的税率与限制条件则更为宽松。 二、中国苹果税：全球最高税率与最严限制 在中国市场，苹果税的最高税率达 30%，是全球主要市场中最高的。这种税率差异直接体现在消费者的实际支出中：例如两部不同系统的手机购买腾讯视频会员，价格相差5元。这并非 “大数据杀熟”，而纯纯的就是苹果税导致的成本转嫁。 更特殊的是，与其他市场政策松动不同，苹果在中国大陆仍完全禁止用户通过第三方应用商店或网站下载应用，也不允许应用内跳转至外部网站交易或使用第三方支付（如微信、支付宝等）。并美其名曰：更安全！ 这意味着中国用户几乎没有规避苹果税的渠道，所有数字交易必须通过 App Store 完成，间接推高了使用成本。 三、全球主要市场苹果税税率对比 与中国 30% 的最高税率相比，全球其他主要市场的苹果税税率普遍更低，且政策更灵活： 市场 标准企业税率 中小企业税率（年收入≤100 万美元） 特殊政策 欧盟 12%（2025 年 6 月起） 10% 允许外链交易，抽成从 17% 下调 日本 17% 15% 开放第三方支付选项 韩国 26% 11% 强制允许第三方支付 美国 27% 12% 支持外部链接跳转交易 四、中国市场：苹果服务业务的核心支柱 中国不仅是苹果税税率最高的市场，更是其服务业务的重要增长引擎： 2023 年，中国市场 “苹果税” 收入已超 400 亿元，占苹果全球服务业务抽成总额的 25%； 中国贡献了苹果全球 2000 万 App Store 开发者中的近四分之一，却面临最严苛的规则限制 —— 既无第三方支付选择权，也未享受其他市场的税率优惠。 从苹果整体业务看，服务业务已成为核心增长引擎：2024 财年苹果总营收 3910.35 亿美元，其中服务业务收入首破 960 亿美元，占比达 28%，同比增速 13%，毛利率超 74%。而中国市场的高税率与庞大用户基数，正是这一业务增长的重要支撑。 对此，你有什么看法？
