30多万泰国人涌入中国，却打着旅游的“幌子”，实则另有目的！不吃美食，不参观景点，竟然都不约而同的做了同一件事…… 他们背着双肩包，拖着行李箱，一波接一波地涌入中国的机场、火车站。不是为了长城，也不是奔着川菜。他们下飞机第一件事，不是换钱，不是订房，而是奔向泡泡玛特门店，只为抢到一个叫“Labubu”的小玩偶。每个盲盒只卖99元人民币，到了泰国却能卖出6倍的高价。 这不是简单的购物行为，而是一场跨国追星，一场文化狂欢，更是一场围绕中国潮玩的全球风潮。背后推手，不只有粉丝，还有资本，还有社媒，还有不动声色的市场运营者。 Labubu，一只长着獠牙、头发乱翘的“怪猴”，最早只是泡泡玛特众多潮玩IP中的一个。它不上电视，不拍剧，没有配音演员，也没有电影授权。就这么一个看起来有点搞怪的玩偶，竟然靠一群盲盒玩家、潮流设计师和几个关键KOL，在泰国引爆了一场全民追捧的热潮。 事情最早从社交网络开始蔓延。一个泰国潮玩博主在短视频平台开箱展示了Labubu，还没几小时，播放量破百万。很快，更多人效仿，盲盒开箱成为流量密码。随后，泰国明星Lisa出现了。她在三天内连续更新Labubu合影，虽然没说一句话，但照片里的那只娃娃，全泰国年轻人都认出来了。 价格开始疯涨。原价99元的Labubu，在泰国炒到700泰铢，接近人民币140元，某些热门款直接突破200元还供不应求。每一轮新系列发售，仿佛一场赌博。有人半夜蹲点，有人托人代买，还有人干脆飞来中国。中国的泡泡玛特门店、机场快闪、商场专柜，忽然迎来一批不看景、不吃美、不合影的泰国游客。 他们只做一件事：买娃。 到了上海、成都、广州，每个泡泡玛特门店门口，都开始出现一群操着泰语的年轻人。他们拿着盲盒一个个扫码，迅速拆包，有的当场出手，有的邮寄回国。有人在直播，有人在拍照，有人发推，有人开箱转卖。短短几个月，30多万泰国人以“旅游”名义入境，其实目标只有一个：Labubu。 这场狂热，并非偶然。背后站着的，是泡泡玛特这家公司长达几年的出海布局。他们早在泰国开设直营门店，还借助东南亚本地社交媒体运营团队，用泰语包装所有IP宣传内容。设计师龙家升亲自参与推广，不断融入东南亚文化元素，调整风格，让Labubu看起来更“可爱、更亚洲”。 王宁这位创始人看得明白，他不需要所有人喜欢Labubu，但必须让它在一个文化里“出圈”。泰国，就是第一块试金石。一旦本地人开始为它疯抢，它就成了文化现象，成了社交符号。泡泡玛特再加快布局，海外门店突破百家，盲盒供应线全面向东南亚倾斜。 除了门店，还有直播。短短几个月内，中国电商直播间开始出现大批泰语评论，许多主播直接启用泰语客服，甚至推出“Labubu专场”，一场直播几十万元流水。泡泡玛特的财报显示，2025年上半年，泰国市场营收同比增长近300%，直播销售增长更猛，泰语区成为新增用户增长最快的区域。 但这场热潮也引来不少争议。有声音说，潮玩不过是一种泡沫，不值这个价。还有专家提醒：高价炒作可能导致IP透支，文化认同才是核心竞争力。如果Labubu不能延续文化连接，只靠稀缺和炒作生存，热度退去时就会一地鸡毛。 泡泡玛特的回应很克制。他们并未高调宣称胜利，也没有压榨这一波流量红利。反而开始布局“Labubu世界”系列活动，在中国推出多语种展览，并与泰国高校、艺术机构合作举办潮玩设计交流。国家文旅部门也跟进，推出“Labubu奇遇之旅”等新型主题游，企图将这一偶然热潮引入文化消费的新方向。 而在泰国，Labubu的故事还在继续。它从地摊玩具变成收藏品，从年轻人朋友圈走进主流商圈。明星继续带货，二手平台仍在火爆，泡泡玛特的门店成了打卡胜地。过去说起中泰文化交流，是旅游、餐饮、教育；现在，多了一个不可忽视的名字：Labubu。 30多万人跨境，只为一个玩偶，这不是简单的盲盒热，是一次文化潮流的爆发，是中国IP真正打进东南亚市场的标志性时刻。它的背后，不只是一次消费浪潮，更是一次年轻人文化认同的转向，一次跨国共鸣的发生。 Labubu为什么火？因为它不是简单的玩具，而是一种态度，一种情绪投射，一种新型文化链接。 而这一切的源头，只是一个叫Labubu的“小怪物”，和一群为它而来的泰国年轻人。说是“旅游”，但他们真正想要的，是一种归属感，是一种带得走的生活方式。他们不去景点，不进饭店，只想快点走进泡泡玛特，把那只小猴子捧在手里，然后带回自己的世界里，继续热爱，继续分享。 这是潮玩IP的胜利，也是文化穿透的力量。Labubu只是开始，下一波，会是谁？谁又会成为下一个，让异国游客“集体入境”的新符号？ 答案，在路上。潮流，在蔓延。
