杰兰路的上半年新能源汽车品牌健康度研究来了
⭐提示后品牌知名度
- 比亚迪、特斯拉、小米、理想、蔚来、小鹏等头部品牌均接近或超过 98%；
- 尊界、智界、享界、乐道、方程豹等品牌，知名度显著提升；
⭐品牌熟悉度
- 每位新能源汽车消费者平均熟悉品牌数量达到 8.5 个；
- 从价格区间来看：
20 万元以下区间，平均熟悉品牌数仅为 7.2 个；
20~30 万元区间，平均熟悉品牌数达到 10.1 个；
30 万元以上区间，平均熟悉品牌数达 10.0 个；
⭐百人青睐指数
- 小米青睐指数高达 52，位列第一，但负面舆情导致态度分化
- 理想中立用户转化显著；
⭐购车偏好胜率
- 以比亚迪为例，49 个品牌中，有 37 个品牌的对比胜率在 50%以上；
⭐品牌档次指数
- 65 个品牌分 5 档（3 豪华/8 高档/17 中高档/16 中档/21 经济），仅 6 个品牌档次变动；
- 乐道滑落至经济品牌，因低价宣传形成了较为突出的认知错位；
⭐发展信心指数（消费者对品牌未来发展的信心强弱）
- 65 个品牌划分为：4 个超强信心品牌、23 个强信心品牌、15 个较强信心品牌、12 个较弱信心品牌、11 个弱信心品牌。
- 超强信心：问界（连续第一）、比亚迪、特斯拉（回归）、小米（首次进入）；
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