俞敏洪致歉取消榕江义卖直播，舆论争议背后是“蹭流量”还是真心公益？ 近日，新东

俞敏洪致歉取消榕江义卖直播，舆论争议背后是“蹭流量”还是真心公益？ 近日，新东方创始人俞敏洪因旗下电商平台“东方甄选”取消了一场原定于7月3日举行的贵州榕江水灾义卖直播活动，引发舆论热议。随后，俞敏洪紧急发布声明致歉，并承诺将直接捐赠救灾物资支援灾区。这场看似善意的公益活动，为何最终演变成一场公关危机？背后又有哪些值得玩味的细节？ 事件起因：缪杰牵线，公益直播变“翻车”现场 事件的导火索源于水木年华成员缪杰的提议。作为贵州榕江的“荣誉村长”，缪杰在看到家乡遭遇水灾后，主动联系东方甄选，希望通过直播带货的方式销售榕江农产品，并将收益捐赠给灾区。俞敏洪认为此举值得支持，便安排团队筹备直播。 然而，问题出在了宣传海报上。海报中不仅出现了缪杰和东方甄选主播YOYO微笑的形象，还包含了“白蜡烛”“一切美好生活尽在东方甄选”等文案，被网友质疑“不合时宜”，甚至被批评为“消费灾情”“蹭流量”。尽管团队两次修改海报，但争议仍未平息，最终直播活动被迫取消。 俞敏洪紧急灭火：道歉+承诺直接捐赠 面对舆论压力，俞敏洪迅速在个人微博发布声明致歉，承认“出现不同的声音和反响”，并宣布取消直播。同时，他承诺东方甄选将直接向榕江灾区捐赠救灾物资，以更直接的方式支援重建。 缪杰也在抖音发布视频解释，称由于“条件不充分”，包括当地物流、物资调配困难，导致活动无法如期举行，并向榕江乡亲、网友及东方甄选团队致歉。 争议焦点：公益还是营销？ 这场风波的核心争议在于： 1. 海报设计是否“踩雷”？白蜡烛通常用于哀悼，而微笑表情在灾情背景下显得不够严肃，被部分网友认为缺乏同理心。 2. 直播带货是否适合紧急救灾？有观点认为，灾后重建需要的是快速物资援助，而非通过农产品销售间接募捐，效率存疑。 3. 东方甄选的公益动机遭质疑此前，东方甄选曾因主播言论不当（如用“山河破碎”形容贵州地貌）引发争议，此次事件再次让公众对其公关敏感度产生怀疑。 舆论分化：支持者VS批评者 尽管争议不断，仍有不少网友为俞敏洪辩护，认为其慈善初心不应被全盘否定。事实上，俞敏洪曾多次登上福布斯中国慈善榜，2019年捐赠超5600万元，2021年捐赠近4000万元，并曾向贫困地区捐赠八万套课桌椅。 但批评者则认为，公益行为需更谨慎，尤其是在灾难面前，任何商业元素的介入都可能被解读为“作秀”。此次事件也反映出东方甄选在公关策略上的短板，如何在公益与商业之间找到平衡，仍是其未来需要面对的课题。 后续影响：股价微跌，公益模式再思考 截至7月3日收盘，东方甄选股价微跌0.31%，报12.9港元，市值缩水至134.93亿港元。此次事件或许会让俞敏洪重新思考公益与商业的结合方式——直接捐赠或许比直播带货更能赢得公众信任。 慈善本无错，但方式很重要。俞敏洪此次的快速回应和调整，展现了危机处理的果断，但也暴露出企业在涉足公益时的经验不足。未来，如何在保持善意的同时避免舆论反噬，或许是东方甄选需要补上的一课。