钟薛高破产，属于雪糕刺客的时代结束了。复盘钟薛高真正的死因，是把自己塞进两块钱雪糕的冰柜。 高价雪糕要的是距离感。它偏要贴着小布丁，小布丁不跟它打架，顾客的钱包跟它打架。 十几块的标签被塑料玻璃一遮，顾客伸手时才发现自己成了冤大头，瞬间恼火。 你不能怪消费者精打细算，怪的是品牌定位不清还想收奢侈税，这逻辑本身就拧巴。 零售动线讲“选—拿—付”，价格刺客把价格藏在最后一秒，期待消费者在收银台“既来之则安之”。结果今年人人都缺钱，安什么？ 怒怼呗。一次被刺，终身拉黑，这就是复购率扑街的现场。 有人替它喊冤，说口感对得起定位。 我信口感好，但口感是私有体验，定价却是公开信息。你既用公开价格给自己贴贵族标签，就得把私有体验转成公共叙事。 星巴克能把一杯拿铁讲成“第三空间”，哈根达斯能把冰淇淋讲成“恋爱仪式”，钟薛高讲了啥？就一句“瓦片造型”，听完只剩尴尬。 渠道又乱。 奢侈品为什么不进折扣超市？不是嫌脏，是怕掉档。钟薛高要做爱马仕，却学杂牌打地推，连温度控制都甩给便利店。 最后说资本。资本爱快钱，它也爱快钱，合拍得很。 问题是快品牌拼的是新鲜感，你一年不出爆款，就等于自动淘汰。它偏想靠老款维系高价，再用花里胡哨的联名刷存在。 酒、燕窝、元宇宙，全是跑题。结果是真正该花的钱——冷链、研发、渠道——没加码，全给噱头烧了。 一支雪糕，本可老老实实卖五块，偏要学珠宝定价，结果连五块都没人买单。市场没杀它，是它自己把刀递了出去。
风晴雪
倒闭的还是太慢了，不跟风买的话倒闭会更快
四个七 回复 06-19 07:23
跟风买他只会死得更惨[抠鼻]
justonepoint
我佩服能把痰盂卖给欧洲人装红酒的商家，不佩服这些只能在国内做奢侈品的人
天神 回复 06-19 23:11
做垃圾还做出自信了？
feng 回复 天神 06-20 00:22
自不自信跟做什么关系不大， 跟成不成功关系大。
dennyzhan
想做高端就要在高端的地方卖，和一块两块的放在一起，那算什么高端。
聚散离合皆是缘 回复 06-19 15:36
本来就不是什么高端玩意，就指望着营销和骗人
零舍巴闭 回复 06-19 20:35
主要看配料表，不是看化不化，洋品牌配料表没它好，还贵[滑稽笑]
天天打牙祭
有钱人不傻 几十块一只冰棍真是大冤种
?? （小白） 回复 06-20 08:51
也不是不可能，参考瑞幸杀出的血路，问题是这玩意把自己成刺客了
?? （小白） 回复 06-20 08:51
超市也有哈根啊
用户11xxx03
人家对标的是哈根达斯，结果发现自己啥葱都不是。
寂寞热带鱼 回复 06-19 22:23
哈根达斯没挤在普通冰柜里，想靠顾客不注意骗钱吗
用户10xxx48 回复 06-19 23:31
哈根达斯不都是专柜嘛。
快乐小胖墩
我也没吃出有啥好吃,谁能告诉我为啥？难道是怪我吃太快了？
zeasky 回复 06-19 19:20
[并不简单]反讽
zeasky 回复 06-19 19:22
[并不简单]我最近在赵一鸣买的冰棍奶味就很足，比那些垃圾蒙牛三鹿好吃多了，才2.99，一盒6条才20块不到，蒙牛三鹿都卖4.5块
柳心
转型专攻航空耐火耐热材料研发。也许是条出路。
我是他的朋友
想做高端，就开专卖店去卖。又想赚大钱，又不想出钱装身份
麻辣飞机
之前看他在办公室试吃雪糕就觉得他特别爱装逼，还从外地工厂空运样品，有一款吃了后说给猪都不吃。
懒得说
但凡钟薛高多做一个雪糕礼品盒，有点辨识度，就没人会觉得他不值那个价，不会包装，用让人尴尬的方式赚钱，它不死谁死
用户10xxx73 回复 06-20 06:28
谁定义雪糕就一定会化呢！不能有一款不会化的？
╱﹏願楿畩ゝ 回复 06-19 23:12
误伤友军了哥们
我就呵呵哒了
防火泥材料做的那个？
水落
也没有哈根达斯好吃。说白了用料配不上价格。
用户19xxx72
降到1块1支我就吃
Tracy02088
没买过，可能我穷，有一百多我会买牛排羊肉炖着一家人吃一顿
用户14xxx40
就是怕消费者不买，故意跟小血管混一起，又不明码标价，失去了口碑，你要是做高端就用专柜明码标价，还是有人买的
鋼鉄靑龍
没吃过，一个雪糕几十块的时候不吃，十几块的时候也不吃，因为想到这玩意几块钱的成本，实在没有勇气当冤大头
对方正在怼入
收割智商税失败，因为目标群众近年来不但智商空荷包也空
买个西瓜
说的有道理，上过一次当之后，所有人都会避而远之。。。光靠忠实的高端客户又有几个呢
星野遥。
从来没吃过，看名字就不想吃[哭笑不得]
蓝翔技校招生办主任
[抠鼻]下一个就是那个什么玩具，看着吧，资本运作更恶心
真是个委屈鬼呢
贵是其中一个原因，更大原因是太阳晒不化[哭笑不得]谁敢吃
Jose Wayne
曾经多少品牌，喊着打败哈根达斯，但现在哈根达斯依然在，它们有的已经成为了历史，
阿门
既然他定位高端，那么在超市或者小卖部。食杂店应该有专门的柜子吧，
一凡
整个诈骗犯
用户16xxx39
想高端你就自己弄个冰柜自己卖，把自己搞的和骗子似的，能坑一个是一个
痕~
确实，非得跟便宜货放一个冰柜，还有梦龙也是，虽然没薛钟高那么离谱，但1根10来块钱也不是我这种屌丝消费得起的。
用户10xxx25 回复 06-19 22:40
巧乐兹就挺好了[滑稽笑][滑稽笑][滑稽笑]
海晏河清 回复 06-19 21:03
哈哈 钟薛高的包装看起来就跟小布丁 德式 甚至老冰棍一个样儿 也就是买普通的会挑到 奔着贵的挑都不带看它的[静静吃瓜]
陽駟爺
这货以后推荐的货，你还敢买？！
先锋大人
专门干得罪客户的事，你不死谁死。
烟山影
名妓不去青楼名馆赚富豪大佬的钱却跑到街头埋伏老百姓，自寻死路
光良
玩砸了[哭笑不得]
用户10xxx36
只会营销的人，永远笑不到最后！因为市场傻子再多，也终会有醒悟的一天。
用户16xxx72
两个字，活该！
你浩哥
梦龙貌似也是这么干的吧
用户15xxx60
太阳都晒不化的雪糕谁敢吃，回头去医院割肠子么？
丁把儿下雨
去年冬天回的东北，买的钟5块钱一块
蜗牛不是牛
活该如此！
前国脚范志毅
这个瞅着就不像好人的林盛前几天还发视频还说钟薛高是被造谣才会混这么惨的。
天风
我以我刀荐轩辕
sesina2008
它是带诈骗性质的，和单纯标高价的奢侈品还不一样。
零舍巴闭
剩下卖得更高价的洋品牌
灬丶 恢恢
五羊，巧乐兹不好吗3-4块
倚楼听风雨
我从来没吃过这个钟薛高，所以到底是什么口味？
随风飞翔
我去超市买盐不加碘的，人家服务员都会提醒我这个贵。
用户17xxx44
还真没吃过它家的，只听说很贵
段子手华仔
你倒闭了，让精英吃什么
薰衣草
谁买谁就是冤大头
UC用户
[抠鼻]。。。噢。
用户26xxx76
这个～～哈根达斯贵，是卖仪式感。钟薛高贵，是卖背刺感。
碎星流屑
心术不正
用户10xxx61
在我这个普通老百姓眼里就是个冰棍再好吃也不能长寿
用户48xxx93
为别的雪糕涨价当了出头鸟
雁南九
都是科技与狠活，谁吃
用户10xxx75
看见你破产 我就放心了 十块有找的预算 随手拿两根雪糕 你收我三十多
爱吃萝丝
做奢侈品就直接在奢侈品店隔壁开冰淇淋店嘛，什么范思哲啊，lv啊，就开在它们隔壁，【钟薛高】
用户10xxx53
做奢饰品就做舍奢侈品，你为什么要塞到便利店来卖，有毛病啊
你卖我买nnn
只要吃了能拉出金屎，可以值这个价。
高人设计
布拉拉2年内倒闭
驻倭华军
明码标价都不敢，只能赚年轻人脸皮薄的
小白蛇
这玩意，超过三块的我都不看一眼，自己做不香么
Σ(￣。￣ﾉ)ﾉ
结束个屁，开启了大雪糕刺客时代才对。[滑稽笑]
nightmare
你们这些人讲个半天，屁都没讲明白。我就两个字“诚信”，哈根达斯贵，但它诚信，（一个愿打一个愿挨）
寂寞热带鱼
卖雪糕靠骗
小东家
如今的雪糕和冰激凌都是食品添加剂兑出来的，最好少吃。
水星用户
做高端不是靠炒作就够的，没有底层的技术特色等等支持，只能跟泡沫一样早晚破灭！没啥奇怪的
若凡
靠阴招的东西
用户99xxx93
劣质卖高价是他倒闭的主因
不和智障争论
梦龙呢？我十几年前就被它刺到了，九块钱的雪糕我记它一辈子
不和智障争论 回复 06-20 00:42
[抠鼻]苦咖啡四个圈十几年前卖两块，两块五。现在也才三、四块钱。
海晏河清 回复 不和智障争论 06-20 09:51
至少是二十几年前 苦咖啡就卖两块了 像雪人 小布丁不含巧克力的雪糕 只要五毛钱
天天听歌
人家高端货都自己单独一个柜，不坑穷人
逐浪汉子
自立门户，一个店要一个区域放自己的产品，定位三位数以上！
红茶不能撒
它跟哈根达斯抢冰柜我啥也不会说，八喜都能弄个专门的冰柜装自己，钟薛高舍不得？
用户
骗子企业，倒的好
达人
因为主要是添加剂氢化脂香剂等科技与狠活，劣质天价专业专坑中国人！！~~中国人又不傻！！
贝者月生
我听着就不乐意了。干嘛不抵制一块透明塑料卖几十，几百万的所谓时尚？