今年618马上结束了，大家有没有发现三个特别反常的现象？
第一，特别安静，甚至没有往年声量的三分之一。往年618，尤其是到现在，漫天遍地都是各大平台的信息。但今年特别奇怪，直到现在都安安静静，冷冷清清，各大平台就像集体失声了一般，没有任何消息。
但实际上呢？今年的力度非常大，各大平台都在埋头务实搞商品、搞价格，今年之所以看上去没有声量，是因为各大平台都放弃了玩法。就连阿里都宣布取消满减，包括唯品会这些平台一直都是直降，看到多少就多少。今年这种直接简单的方式，成为了618的主流。
第二，家电卖疯了，国补突然变得很难抢？就在今天公布了一组5月的数据，5月家用电器和音像器材零售猛增53%，这说明家电消费完全爆了。京东的数据也能佐证，不少家电品牌在这个618甚至翻了好几倍。
截止5.31，中国消费品以旧换新五大类合计拉动消费1.1万亿，没有看错，已经达到了万亿规模。发了补贴1.75亿份。这是什么概念？如果平均算，每10个人就有1个参与了以旧换新，确实很夸张。
第三，奢侈品风向变了，越贵越好的时代彻底结束。以前大家买奢侈品，都是追求越贵越好，越贵才越有面子感。但今年不一样了，奢侈品也开始追求性价比，各大奢侈品品牌也开始主动放低身段，开始打折了。
我们看到爱马仕、香奈儿等也开始悄悄搞特卖会，定向邀请，神神秘秘。我们还看到Burberry、COACH、汤丽柏琦等一众奢侈品在唯品会上疯狂打折，引发了大量年轻人疯抢。所以说，奢侈品不好卖只是表象，一打折就会拉动一波消费浪潮。
所以，今年618是一个风向标，释放了两个信号，我们不容忽视。一是，喧嚣浮躁的时代已经结束，一个更加务实的消费时代已经到来。另一个是，各大平台不再盲目追高GMV，而是踏踏实实拿出好的商品、好的价格，这才是消费者期盼已久的变化！
