南昌一女子28号下午带着孩子去山姆购物“脸可丢大”了。她推着满满一车东西去结账，

南昌一女子28号下午带着孩子去山姆购物“脸可丢大”了。她推着满满一车东西去结账，结果收银员把她拦下了，说她用的会员卡不是本人的，按照规定不能结账。女子尴尬得满脸通红。 结账时，收银员直接喊停：卡不是本人的！一车东西当场晾在那儿，孩子都看懵了。要我说，这波操作真是绝绝子！会员卡查得比查户口还严，非本人连钱都不让花。 有网友表示： 山姆的规则，其实是掌握了某些中国人的一种虚荣心而设定的营销模式，有些人觉得自已有个山姆卡，自已就是高消费的富人群体一类，其实，消费的首选是信价此，值不值得去看个人，况且山姆又不是什么高品质场所，有必要吗？ 办会员卡的目的不就是让人去消费吗？既然有人去店里消费还挑人吗？ 山姆的会员制度在2025年新增了人脸识别功能，非本人使用会员卡会被系统自动拦截。工作人员核对身份时，必须确认购物者面部与注册照片完全匹配，连双胞胎亲属都曾被拒绝结账。 这家超市一年光会费就收了1.3亿，但消费者投诉量却同比增加了四成。有顾客反映买680元的卓越会员卡，遇到问题照样要排队两小时才能退换货。 其实法律早就规定不能强制收集人脸信息，山姆的刷脸规定被法学研究生告上法庭后，法院已经在2月立案调查。可超市至今还在用"提升服务"当借口，坚持要顾客露脸。 社交平台上有两千多条关于借卡失败的吐槽，有丈夫给妻子办的家庭卡，使用时还要带结婚证原件。更离谱的是修改头像必须跑线下店，光这项规定就逼退了15%的老会员。 沃尔玛中国区三成门店都关了，全靠山姆撑着业绩。今年前五个月新开的6家店，每家店平均要处理200起会员纠纷，消费者用"花钱买罪受"形容这种购物体验。