“五一”旅游热度持续攀升！反向旅游趋势明显，小众目的地强势崛起！ 今年“五一”文旅市场呈现“多点开花”态势，消费升级与理性需求并存。 长线游、自驾游热度不减，反向旅游趋势凸显，中小城市及乡村凭借差异化体验分流传统热门景区压力。 消费者对深度文化体验需求强烈，如非遗体验、场景化互动项目溢价意愿显著，推动文旅产品从“观光式”向“沉浸式”迭代。 根据报告显示，五一国内热门旅游目的地前十名是：北京、上海、杭州、广州、成都、重庆、南京、武汉、深圳、西安。 与往年不同，2025年“五一”假期，“反向旅游”趋势更加明显。 当主流景区还在为“人从众”焦虑时，一场以“逃离拥堵、深耕体验”为核心的反向旅游潮正在兴起。 在传统流量目的地承压背景下，“反向旅游”趋势显著升温，许多游客为避开人潮，三线以下的中小城市、县域、乡村旅游热度攀升。 乡村游订单增长超40%，以贵州荔波、辽宁本溪、广东清远、浙江安吉、河南洛阳、重庆武隆、湖北宜昌为代表的目的地景区平均核销增幅同比增长50%。 这些地方以慢节奏、低消费、高体验感吸引了大批游客。
