1995年，百事可乐打出一个口号“喝掉1680万罐可兑换战斗机，本来就是一个噱头，以为没人去较真，不料，一个大学生做到了，此时可乐公司的态度立马变了。 可乐公司压根没想到竟然真的有人能攒够这么多积分，毕竟谁没事会喝这么多可乐？ 百事可乐应该是最早打出积分兑换广告的商品了，它之所以这么做也是为了提高产品的知名度和销售市场。 百事可乐出世之前市面上流传最广的就是可口可乐，它比可口可乐晚了十年时间，而且两个商品都是出自美国。 不过因为可乐出现在市面上的时候是在十八世纪，传播的范围也没有太广，所以这两个品牌之间的竞争压力远没有现在大。 第一瓶百事可乐诞生在1898年，而这时候可口可乐已经在市场上出现十年了，从1888年开始可口可乐就在药店或者是在火车站还有商场打广告。 百事可乐一开始就知道自己的对手是可口，所以他的价钱也比可口的低，这时候可口的就宣传百事可乐是地下阶层的饮品，逼得百事可乐找了很多明星代言，但最终还是没能压过可口一头。 之后百事可乐就开始和餐饮产品合作，而可口可乐也在很早的时候就进军中国，上海是第一个销售可乐的地方，百事进来的则要晚一些。 两个品牌互相比较互相拉踩，始终没能分出胜负，百事可乐决定玩一把大的，于是就有了可乐换飞机的广告。 这个广告确实让百事的销量上涨了不少，而可口对此也没有多少动静，百事可乐最终的目的还是销量，他根本没有想到真的有人能喝完这么多饮料。 挑战成功的人是美国的雷纳德，他是一个头脑简单的小青年，为了集齐这些积分他直接欠下了七十万美元的外债，最后终于完成了这个挑战。 于是他便拿着积分找到百事索要战斗机，但百事却连理都没有理他，他们只想要销量根本没想过实现这句承诺。 被拒绝后的雷纳德直接把百事告上法庭，百事死活不认这个广告，而律师说如果十个消费者中有七个认为这个广告是真实的，那么百事就应该提供奖品。 其实这也不是百事可乐第一次“食言”了，上一次他们做的促销活动中有五十万个消费者中奖，奖品高达十个亿。 百事可乐不愿意支付这笔巨额奖金，于是他们便说是机器出了故障，后来消费者直接向百事可乐的办公室中投放炸弹，连百事可乐的货车都被炸了。 这次食言的后果就是两人死亡六个人受伤，百事可乐实在是不敢躲下去了，于是他们就给这五十万人每人发放了20元的美金。 这次百事可乐看中雷纳德是一个人翻不起多大的风浪，于是他们就想糊弄过去，而法院也觉得战斗机的事情太过荒谬，于是就让百事赔偿雷纳德70万的损失，至少是帮他把账平了。 这次事情后百事可乐的口碑就再次下滑，可口可乐接着这个机会狠狠的踩了他一把，虽然没能彻底把百事压下去，但至少两个品牌还是势均力敌的情况，至少还能接着再战一百年。 同样都是可乐百事和可口之间的区别到底是什么呢？ 可口可乐的前身是药酒，当时美国政府颁布了禁酒令，这条禁令让很多嗜酒的美国人都难以接受。 约翰·彭伯顿也是一名爱酒人士，他实在是受不了禁酒的折磨，于是他就决定发明一种没有酒精也能提神的饮料，最好还是年轻人喜欢喝的。 那天他做了一种新口味的饮料，喝过之后他发现这种饮料有提神和镇静的作用，于是他又在饮料中加了糖浆和水，最后呈现出的味道确实不错。 当他第二次喝的时候助手突发奇想的往里边加了点苏打水，苏打水本就会产生气泡，这两种液体混合在一起口感变的更好了。 之所以会说可口的前身是药酒，那是因为糖浆里边含的有某种药物，于是可口可乐就因此诞生了。 而百事可乐则是一个药剂师发明的，这是一种由碳酸水、糖、香草以及其他东西组成的碳酸饮料。 它上市的时候也遇到了不少困难，因为可乐的口感都是很相似的，而且喝起来的味道也差不多。 当百事可乐正式上市的时候也就意味着市场上不再是可口可乐一家的天下，于是两家品牌就开始了百年的追逐。 百事把品牌定义为新一代年轻人的必需品，这个广告也吸引了很多年轻人争先购买，但可口可乐以稳当的步伐还是在市场上走的很稳。 信息来源：百事可乐的逆袭——中国知网
