2024年中国快速消费品市场整体保持平稳增长，尽管面临价格挑战和消费行...

2024年中国快速消费品市场整体保持平稳增长，尽管面临价格挑战和消费行为的多样化，但市场需求依然旺盛。下沉市场和家外消费成为增长的重要引擎，而银发经济和新兴渠道的崛起为市场带来新机遇。品牌和零售商需要通过精准的产品布局和渠道优化来应对市场变化，抓住增长机会。📈 市场增长平稳，家外消费和下沉市场成增长引擎 2024年，中国快速消费品市场销售额同比增长1.7%，其中食品类增长3.2%，饮料类增长7.5%。家外消费市场连续增长，尤其是学习和运动场景的客流增速显著（+27.0%）。下沉市场（县镇）成为增长的核心驱动力。🌍 银发经济崛起，消费潜力可观 中老年家庭引领家内消费增长，银发群体的消费能力显著。银发家庭在保健滋补品（销售额占比指数165）、营养粉（161）和白酒（143）等品类上的消费表现突出。上线城市银发群体更注重自身状态提升，下线城市则偏向日常刚需。👴 新兴渠道快速增长，全渠道协同成趋势 线上渠道渗透率下降0.6个百分点，但户均花费增长1.7%。前置仓模式增长显著（+9.6%），零食店通过折扣化拓展业务。会员店和兴趣电商（如）持续扩大消费者规模，销售额增长21.0%。全渠道协同和近场化成为零售业的重要发展方向。🌐 📕相关报告：2024年度快速消费品市场速览 报告盲盒 行业报告 研究报告 消费 快消 银发经济 零售 食品饮料