📈2024年上半年，中国快速消费品市场在经济复苏的背景下保持了稳定增...

📈2024年上半年，中国快速消费品市场在经济复苏的背景下保持了稳定增长。消费者购买频次增加，尤其是食品饮料和家清类需求上升带动了整体市场的增长，但个护类因价格下行导致销售额下滑。理性消费趋势下，消费者对价格和包装规格更加敏感，品牌需要优化定价策略以应对市场变化。同时，零售市场碎片化趋势延续，近场化、兴趣电商和折扣零食店等新兴业态表现突出，成为市场增长的新动力。 🛒2024年上半年，消费者在购买快速消费品时更加注重价格和包装规格。例如，饮料类购买频次增长了6.8%，但购买均价下降了2.9%；乳制品类购买频次增长了1.3%，但均价下降了2.7%。这表明消费者在追求性价比的同时，也在调整购买策略以适应市场变化。 🚀零食店成为增长亮点，其购买频次增长了30.3%，户均花费增长了20.1%。此外，兴趣电商如在618期间表现强劲，销额同比增长显著。同时，传统零售商也在积极优化，如盒马NB奥莱实现190%的销额增长。这些数据表明，市场碎片化趋势下，新兴业态和渠道正在重塑消费格局。 🌟2024年上半年，家外消费市场连续五个季度正增长，娱乐场所和运动场所成为增长的主要驱动力，客流同比分别增长32%和31%。这表明消费者在“疗愈悦己”需求的推动下，更愿意在休闲和娱乐场景中消费。品牌需要关注这些场景，以满足消费者的需求并拓展增长空间。 📕相关报告：2024年上半年快速消费品市场速览 报告盲盒 行业报告 研究报告 零食 饮料 零食日常 快消 消费品