｜2025·年轻人＜消费升级＞报告

🎉2024年，年轻人的消费行为呈现出“降级”与“升级”并存的复杂现象。尽管近7成年轻人表示有消费降级行为，但实际上，同样比例的年轻人也在进行消费升级，尤其在体验消费、个人成长和生活方式等领域表现突出。这种“双标”消费逻辑背后，是年轻人对生活品质和自我实现的追求，以及对有限资源的灵活调配。 🚀新一线城市如武汉（84.6%）、苏州（81.8%）和长沙（76.9%）的消费升级比例远超北上广深，成为消费升级的新高地。同时，00后中有76.7%存在消费升级行为，是各年龄层中比例最高的群体，表明年轻一代更愿意为品质生活和个性化体验买单。 📱成为消费决策的主要影响平台，7成女生受其影响，而男生则更多受到B站和的影响。在消费内容上，男生更倾向于3C电子产品和户外运动，女生则在健身塑形和养生保健上投入更多。 🧘‍♀️在消费升级领域中，“体验消费”占比最高，旅游（47.4%）和Livehouse/演唱会/音乐节（24.1%）成为年轻人的首选。此外，健身（45.7%）、养生保健（43.3%）等健康领域也受到青睐，反映出年轻人在追求快乐的同时，也在关注身心健康。 📱红书成为消费决策的主要影响平台，7成女生受其影响，而男生则更多受到B站和的影响。在消费内容上，男生更倾向于3C电子产品和户外运动，女生则在健身塑形和养生保健上投入更多。 📕相关报告：2025·年轻人＜消费升级＞报告 报告盲盒 行业报告 研究报告 消费 消费趋势 年轻人 养生保健 保健品