“核酸大王”张核子直播带货为何遇冷？信誉危机下企业的出路在何方？ 近日，“核酸大王”张核子旗下的核子基因直播带货遇冷之事备受瞩目。 数据表明，核子基因旗下的“核子优选”和“核子基因进口洗护”账号在2024年总共开展了近150场直播，然而全年的直播销售额都是0元。再结合近一年场均观看人数仅有220人、场均销售额不到250元的情况来看，其直播业务已经陷入困境。 核子基因直播带货遇冷存在诸多深层次的原因。在运营策略方面，账号矩阵的构建缺乏专业的规划，在抖音平台布局的5个账号粉丝数量稀少，选品策略与目标客户群体严重不匹配，商品的价格区间远远超出普通消费者对新兴带货账号的信任范围。 更为重要的是，信誉的崩塌产生了连锁反应。自2020年起，核子基因在核酸检测中被证实存在谎报结果、伪造医学文书等违规行为，这是对公共卫生安全的系统性失信，从而引发消费者对其转型产品的本能抵触。 同时，2025年1月劳动争议案件导致的限高令，再加上之前涉及核酸检测造假的16宗行政处罚，使得其“失信企业”的公众认知进一步加深，企业的市场信心也被进一步削弱。 从转型路径来讲，核子基因盲目跟风，从房地产租赁到农业研究再到大健康领域，呈现出“机会主义”的特点，技术储备不足。而且张核子打造创业家人设也完全失败，评论区抵制之声不断。 面对困境，企业重建信誉刻不容缓。 一方面，可以参考强生等企业的处理模式，建立系统性的赔偿机制、透明化运营、引入第三方担保； 另一方面，如果坚持直播赛道，就需要采取“去核子化”策略，成立独立运营的子公司，采用全新的品牌矩阵，聚焦高信任度的品类。 核子基因的案例给企业敲响了警钟，在数字经济时代，信誉是决定企业生存的关键资产。 王老师转型带货 来聊聊直播带货 经念分享＋带货 还能直播带货 距创一起带货 新带货力 带货主播们慌了 带货虚谨慎啊 创策带货
