2023年数字营销十大趋势报告

[斜眼R] 关注到各大节点特有的大众情绪，越来越 多的品牌将节点作为上新的重要阵地。野 兽派呼应母亲节的温馨氛围，将儿时童话「小蝌蚪找妈妈」中蕴含的爱意巧妙融入新 品设计中;好利来洞察到拆礼物结的时刻 是人们节日情绪的制高点，顺势推出圣诞「结」新品，通过满足消费者的仪式感，将 圣诞情绪推向高潮。不仅是借节点特质打造新品卖点，品牌也为新品注入了情感意涵，回应节日下的特定情绪。 [斜眼R]「内容为王」已成为行业的普遍共识，品牌间的竞争也日趋白热化。不少品牌拓展杂志、播客等 媒介，以彰显差异化的内容价值，或是借助社交平台，以运营思维沉淀内容资产。但随着品牌内 容逐渐成为整个内容市场中的一部分，当下品牌所面临的，不仅仅是与其他品牌的比拼，同样也要和其他内容一起竞争消费者的注意力。 [斜眼R] 在找准品牌的审美表达基线之后，品牌要做的是打磨自己的内容能力，即围绕核心价值主张，沟 通目标人群和展开深度叙事。在流量见顶、预算收紧的市场环境中，品牌做内容显然需要更深谋远虑的布局。 [斜眼R] 相关报告：2023年数字营销十大趋势报告