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董明珠说：我在格力的工资一点都不高，税后才两三百万而已。马云说：我对钱不感兴趣，它对于我来说只不过是一个数字而已。王健林说：我先设它一个小目标，赚5个亿就可以了。雨声说：这些大佬们说话真的是绝绝子，你们既然那么不把钱放在眼里，能不能少给点金币多给点米。比如说1个金币换一万，而不是一万个金币换一块啊！[大笑][大笑][大笑]

2013年，马云斥资3600万元，将双色球一整天的所有彩票组合，全部买下并赠予淘宝用户，当彩票开奖时，瞬间有超过一百万人中奖，而赢得了头奖的用户，更是带走了750万元的巨额奖金！2013年12月的淘宝，干了一件多年后仍被人反复提起的事，平台拿出接近3600万元，把双12当天全部双色球买了一遍，再通过手机淘宝免费送给用户。玩法简单得几乎不用解释，打开手机淘宝参与活动，就有机会拿走一注号码，自己不用掏彩票钱。把所有组合买齐之后，最有意思的一点出现了，不论开奖机器最终摇出哪组数字，淘宝发出去的彩票里一定存在一等奖号码。过去买彩票拼的是极低概率，这次平台直接花钱把中奖覆盖做到了百分之百，开奖结果也确实吸引了巨大关注。最终有1188988名手机淘宝用户中奖，总奖金超过2000万元，其中一名来自西安的85后女孩拿下750万元一等奖，另外还有15名用户获得单注26万元的二等奖。很多人原本只是抱着试一试的心态点开活动，没想到真有人从一张免费彩票里拿到了几百万元。这场活动放到2013年的互联网环境里看，味道就完全不同了，当时大量消费者还习惯坐在电脑前逛淘宝，智能手机正在快速普及，各大互联网公司都想把用户从电脑端带到手机端。淘宝真正想抢的，是用户每天打开手机购物的习惯，从我的角度来看，近3600万元看着像一场豪爽撒钱，背后其实是一笔非常精明的推广预算。普通广告花出去以后，用户看完可能转头就忘，免费彩票不同，一个人领取号码之后，会等开奖，会讨论结果，还可能把活动转给朋友。传播动力来自参与者自己，平台只需要把规则设计得足够简单，这也是我觉得它高明的地方。淘宝没有继续在满减和折扣里打转，而是换了一种用户一听就懂的玩法，所有号码我来买，中奖机会给用户。活动上线后，很快吸引大量人进入手机淘宝，领彩票本身就成了下载和使用客户端的理由。就我个人而言，这场营销最值得学的地方，不是胆子大，也不是钱花得多，而是它把复杂的商业目标藏进了一个极简单的动作里。用户不用研究规则，不用计算优惠，也不用凑单，只需要参与。平台花钱购买注意力，却没有让参与者觉得自己正在被广告教育。到了2026年再回头看，电商促销早已发展出无数玩法，优惠券，会员价，预售，跨店计算层层叠加。2013年那场活动显得格外直接，近3600万元买下全部双色球组合，超过118万人中奖，一名普通用户拿到750万元大奖。十几年过去，大家还会记得它，靠的不是复杂套路，而是规则够简单，参与感够强，结果也真的落到了用户手里。信源：1.人民日报海外版——《网购玩法又出新招》2.人民网、中国经济网——《淘宝免费派发彩票创纪录》3.人民网、扬子晚报——《淘宝双十二派送彩票西安姑娘独中750万》4.人民网、央广网财经——《淘宝3600万买下双12当天双色球彩票赠送手机用户》5.中新网、中央电视台——《双十二电商大战淘宝买断双色球送用户》