众力资讯网

中国商务部发表严正声明。7月22日，商务部新闻发言人针对欧盟委员会7月20日对阿里巴巴旗下全球速卖通开出的5.5亿欧元罚单表态了。原话是“强烈不满和严正关切”。5.5亿欧元，换算成人民币是42.5亿元。42.5亿是什么概念？这比很多A股上市公司一年的净利润还多。欧盟给出的理由听起来挺唬人：平台销售危险玩具、仿冒服装，非法商品被发现后还能挂好几周，违规商家受罚后照样卖。但你仔细琢磨一下，哪个电商平台敢保证自己平台上绝对没有一件假货？亚马逊没有？eBay没有？如果这个标准是普适的，那大家都该挨罚。可现实是，罚单精准地落在了中国平台头上。这就有点意思了。今年5月28日，欧盟刚对拼多多旗下的Temu罚了2亿欧元。不到两个月，又对准速卖通，罚金直接翻倍到5.5亿。去年12月，马斯克的X平台被罚了1.2亿。三家被罚的企业，两家来自中国，一家老板是美国政治圈的焦点人物。欧洲本土的电商平台呢？安然无恙。你开了一家店，城管天天来查你罚你，隔壁老王的店问题更多，城管却视而不见。你气不气？商务部说得够直白了：“坚决反对欧方以平台监管为由设置数字壁垒，并采取歧视性措施”。注意“歧视性”这三个字，外交辞令里这三个字分量很重。这让我想起了一个历史画面。19世纪英国搞“自由贸易”，嘴上说得天花乱坠，实际上用军舰逼着别人打开国门，自己却用关税壁垒把别人的商品挡在外面。今天欧盟这套玩法，本质上有区别吗？只不过把军舰换成了法律条文，把关税换成了罚款。《数字服务法》2022年颁布，名义上要求互联网企业打击虚假信息、假冒商品。可这个法有个特点，条款写得特别“灵活”。什么叫“充分评估风险”？什么叫“有效措施”？全凭欧盟委员会一张嘴解释。自由裁量权大到没边，这不就是拿着法律当大棒吗？速卖通自己也不认这笔账。公司回应说，已经投入了大量资源搞风险评估和消费者保护。他们认为这个决定和罚款“未能充分反映已建立的框架和所做的重大积极改进”，正在考虑上诉。可问题在于，你上诉归上诉，人家罚单已经开出来了。官司打几年，钱先交了，市场份额可能也丢了。这就是规则制定者的优势，我定的规矩，我说了算，你只能被动应对。更值得玩味的是时间线。7月1日，欧盟跨境电商海关新规正式落地。沿用十几年的150欧元以下低值包裹免税条款全部取消，所有境外直邮到欧盟的个人消费品，单件固定征收3欧元清关税费。7月20日，速卖通被罚5.5亿。短短20天，关税壁垒加司法大棒，双管齐下。这不是孤立事件，这是一套组合拳。有人说，那咱们也学欧盟，给他们的企业开罚单不就完了？这种想法太简单了。欧盟罚中国企业，用的是他们自己定的法。咱们要反制，也得师出有名。更重要的是，欧盟这套玩法暴露了一个残酷的现实，在全球数字经济的规则制定上，咱们还是被动的一方。规则是人家写的，裁判是人家当的，你想上场打球，就得先交“入场费”。据欧委会披露，2024年速卖通在欧洲拥有1.93亿用户。1.93亿人，差不多是德国人口的两倍。这么多欧洲消费者在用中国平台买东西，说明什么？说明中国电商的东西确实有竞争力，价格实惠、选择多。欧盟一边享受着中国电商带来的便利，一边挥舞着法律大棒收割利润。这不就是既想马儿跑，又想马儿不吃草吗？商务部最后一句话说得很有底气：“将采取有力措施坚定维护企业利益”。这话背后的意思很明白：你们别以为罚了就白罚了，这事没完。从Temu到速卖通，从2亿到5.5亿，罚单一张比一张大，间隔一次比一次短。欧盟这套“数字霸权”的戏码，演得越来越熟练了。只是不知道，当有一天欧洲消费者发现，没了中国电商平台，他们买不到性价比高的商品时，布鲁塞尔那帮官僚会不会想起今天开出的这张罚单。你觉得欧盟接连重罚中国电商平台，到底是为了保护消费者，还是另有所图？评论区聊聊你的看法。信息：商务部回应欧委会对全球速卖通罚款：坚定支持中国企业运用法律武器维权2026-07-2215:11·观察者网

#商务部就欧委会对全球速卖通罚款答问#【商务部新闻发言人就欧委会对全球速卖通罚款答记者问】问：7月20日，欧委会宣布根据欧盟《数字服务法》，对全球速卖通处以5.5亿欧元罚款。请问中方对此有何评论？答：中方注意到有关情况，对此表示强烈不满和严正关切。中方坚决反对欧方以平台监管为由设置数字壁垒，并采取歧视性措施，限制打压中国电商企业在欧正常经营。中方敦促欧方停止利用法律条文的模糊性滥用自由裁量权，公平、公正对待中国企业。中方将坚定支持中国企业运用法律武器维权，并将采取有力措施坚定维护企业利益。（新华社）

欧盟终于下手了！英国路透社7月21日消息：以非法、不安全和假冒产品销售为理由对阿里旗下国际电商企业速卖通处以6.29亿罚款。路透社称这一罚款“创纪录”。欧盟给的理由是什么？非法产品泛滥，假冒商品横行，不安全的东西到处卖，平台管不住。说得直白点，就是你在欧洲市场卖东西可以，但你得守我的规矩。速卖通在欧洲有1.93亿用户，这个体量摆在那儿，欧盟不可能睁一只眼闭一只眼。最直观的问题就是，平台明明已经查到了一批有问题的商品，像假冒服饰、不安全的儿童玩具、成分超标的化妆品，却迟迟不彻底下架，任由这些坑人的商品继续卖给欧洲消费者。速卖通盘子做得这么大，本该配套成熟、严格的风控审核体系。可现实就是，平台高估了自己的审核能力，也低估了欧洲监管的严格程度。自己以为搭建的审核滤网密不透风，能挡住大部分违规商品，结果欧盟一核查，发现全是漏洞，根本拦不住问题商品泛滥。最关键、也是我觉得最值得所有出海电商警惕的一点：欧盟这次直接揪出了平台的“隐藏问题”——算法推荐和广告引流机制。通俗点说，就算有不良商家偷偷上假货，藏在冷门店铺里，没多少人看见，危害其实很小。但速卖通的问题就出在，平台算法会主动给这些违规商品推流量、打广告，硬生生把假货、劣质货推到上亿消费者的眼前。以前我们对电商平台责任的要求都很低，简单来说就是：有人投诉、出事了，赶紧删链接、下架商品、封店铺，就算整改完成、万事大吉。但我觉得，欧盟这次直接给所有跨境平台上了一课，彻底刷新了合规的标准。现在的监管早就不搞“出事再补救”那一套，而是追根溯源，把所有漏洞扒得明明白白。监管会细细追问：假货怎么躲过审核的？问题商品为啥能拿到算法流量？被罚的商家为啥能换个马甲继续开店？查到的漏洞为啥迟迟修不好？这也就意味着，现在的监管，盯的从来不是几件商品、几个商家，而是平台整套运营管理体系。只要体系有漏洞，就不是简单封店下架能解决的，必须全方位整改。欧盟的调查还发现了一个致命短板：速卖通的品牌授权审核特别松散，审核人手不够、流程有漏洞，商家随便就能绕开管控。甚至很多被罚过的违规商家，还能在平台正常卖货，足以看出平台管理有多松懈。在我看来，欧盟根本不是故意找茬针对速卖通，而是清清楚楚看出来：速卖通的管理能力，根本撑不起自己在欧洲的超大市场规模。这是完全不同的两个概念。个别商家违规是小问题，整改一下就行；但如果是整套审核、风控、算法、商家管理体系都有问题，那就是系统性短板，后续整改不仅麻烦，运营和合规成本也会大幅暴涨。而且这张天价罚单真不是欧盟临时起意，早就有迹可循。早在2024年3月，欧盟就正式立案调查速卖通。2025年速卖通也承诺过要整改广告、举报、商家管控等问题。比起42亿的罚款，我觉得这件事背后藏着的行业信号，才是所有中国出海企业最该看懂的东西。欧洲现在的态度已经彻底变了。从前是敞开大门欢迎中国电商来赚钱，现在的规矩很明确：你可以来做生意、赚利润，但必须完全遵守我的规则，你做得越大、用户越多，我查得就越严。这几年中国跨境电商能在欧洲快速走红，道理特别简单：国内供应链强、价格极低，欧洲实体店几十欧元的东西，跨境平台几欧元就能买到，性价比直接碾压，消费者自然愿意买单。靠着这波红利，速卖通、Temu、Shein这些平台都快速做大。现在欧洲的监管早就不盯着“商品是不是假货”这么基础的问题了，算法怎么推流、广告怎么投放、商家怎么入驻、漏洞怎么修复，全都会被严查。在我看来，这就是最直白的警示：海外市场的大门没关，但入行赚钱的门槛，已经彻底拉高了。以前出海，只要能把货卖出去、抢占市场就算赢。现在不一样了，市场做大之后，当地的法律、监管、消费者保护规则，每一条都得严格遵守。速卖通能拿下1.93亿欧洲用户，足以证明中国供应链的强悍。但市场红利可以靠实力抢来，长期立足只能靠合规兜底。辛辛苦苦靠低价赚的利润，一张合规罚单就能全部亏回去。这张罚单看似罚的是速卖通一家，实则是敲醒了所有狂奔出海的中国企业。

欧盟终于下手了！英国路透社7月21日消息：以非法、不安全和假冒产品销售为理由对阿里旗下国际电商企业速卖通处以6.29亿罚款。路透社称这一罚款“创纪录”。欧盟给的理由是什么？非法产品泛滥，假冒商品横行，不安全的东西到处卖，平台管不住。说得直白点，就是你在欧洲市场卖东西可以，但你得守我的规矩。速卖通在欧洲有1.93亿用户，这个体量摆在那儿，欧盟不可能睁一只眼闭一只眼。看看欧盟调查出来哪些问题。第一，速卖通说自己检测能力很强，但实际上漏洞百出。第二，审核员严重不够用，有报道说审核人员判断一件商品合不合规，只有几十秒时间。几十秒能看出什么来？第三，系统发现了非法产品，但这些东西还能在平台上挂好几周。几周时间，多少假货卖出去了？第四，推荐算法更坑，不仅没拦着，反而把非法商品往用户眼前推。你越看什么它越给你推什么，假货也不例外。最离谱的是那个品牌授权系统，欧盟直接说这系统没用，人手也不够，商家稍微动点手脚就能绕过去。把商品往宽松的类别里一放，不合规的东西照样卖。对那些屡次违规的卖家，处罚力度也不够，罚完了照常营业。维尔库南有句话说得很重：这对消费者非常危险，对遵守规则的企业也不公平。速卖通当然不服。发声明说不接受这个决定，认为罚款过高，要上诉。意思就是我们在努力了，你们罚得太狠了。但把话讲透。这个时间点很讲究。欧盟2024年3月启动调查，到现在一年多了，给了足够的时间整改。最后的结果是什么？创纪录的罚款。这说明什么？说明欧盟压根就没打算轻轻放过。你看欧盟这两年的动作就知道了。2025年12月罚X平台1.2亿，2026年5月罚Temu2亿，现在速卖通5.5亿，Shein还在调查中。这不是针对某一家的，是整个跨境电商行业都在欧盟的靶子上。5.5亿欧元，这个数字大不大？欧盟在算账的时候还给了折扣，理由是这部法律刚实施不久，算是照顾了。如果不打折，最高可以罚到公司全球年收入的6%。那可能是几十亿欧元的事。所以这笔钱表面上是罚款，实际上是欧盟在立规矩。你不按我的规则来，我就让你肉疼。很多人可能会问，一个中国电商平台，凭什么要受欧盟的法律管，道理很简单。你在中国开工厂，就得守中国的环保法。你在欧洲卖东西，就得守欧洲的消费者保护法。速卖通在欧洲有将近两亿用户，这些用户买的每一件商品都是在欧盟地盘上完成的交易。欧盟要保护自己的消费者，它当然有权力制定规则。这不是针对谁，这是任何一个主权市场都会干的事。真正的问题在于，跨境电商平台有没有能力管，愿不愿意花成本去管。从调查结果看，速卖通的问题出在三个层面。技术层面，检测系统不够灵敏，推荐算法帮倒忙。人力层面，审核员太少，给的时间太短。制度层面，对违规卖家的处罚形同虚设。三个层面环环相扣，最后假货和危险品泛滥成灾。这不是速卖通一家的问题。整个行业都面临同样的困境。平台要扩张，要拉商家，要丰富商品种类，但审核和监管的成本太高，还拖慢增长速度。很多平台的选择就是先把规模做起来，合规的事以后再说。欧盟这记重拳告诉你，以后再说？晚了。现在罚款只是第一步。欧盟给了最后期限，10月20号之前必须提交整改计划。12月审核，如果不行还有进一步处罚。这笔钱可能只是个开始。对做跨境电商的卖家来说，信号再清楚不过了。欧盟的监管不是走过场，是真刀真枪。你在欧洲卖东西，不能只盯着流量和转化率，合规成本必须算进去。靠打擦边球、卖仿品、钻空子的玩法，在欧洲正被一点点堵死。有人说我不做欧洲市场行不行？行，但你想清楚。欧洲近5亿人口，全球最富裕的市场之一。放弃这里，等于把蛋糕拱手让人。而且欧盟的思路正在被其他市场效仿，你今天在欧洲遇到的问题，明天可能在别的地方也跑不掉。所以这事本质是什么？不是欧盟跟中国电商平台的矛盾，是全球电商监管从宽松走向严格的一个标志性事件。这张创纪录罚单就是在告诉所有人，野蛮生长结束了，合规经营不是可选项，是必答题。速卖通要上诉，那是它的权利。但真正重要的不是罚款能不能取消，是平台能不能把合规体系真正建起来。5.5亿欧元买一个教训，代价确实不小。但如果能让整个行业都清醒，那这钱也不算白花。欧盟下手了，下一个会是谁，大家心里都有数。

欧盟终于下手了！英国路透社7月21日消息：以非法、不安全和假冒产品销售为理由对阿里旗下国际电商企业速卖通处以6.29亿罚款。路透社称这一罚款“创纪录”。

阿里的跨境平台速卖通放出了618出海品牌榜单！！售卖范围很广，数码家电和各类生活用品都有，第一次意识到中国品牌在海外的真实成交状态是什么样的早前跨境圈更多是走量，看这次平台品牌成交同比涨了90%，渗透率接近四成，能看出来已经从靠低价抢市场慢慢转向做品牌拿溢价了不过海外热门赛道还是和国内有差异的，手机品类销量里国内偏小众的品类也冲进了前十，而且家电赛道里泳池清洁机器人成了黑马，这类产品在国内认知度不高，像是3D打印、家庭储能这些硬科技赛道，国内品牌已经基本掌握了市场主导权还有一点，上榜的不只有头部大厂，很多垂直领域的中小品牌也靠产品力和海外社区口碑跑了出来，比起早前高成本的出海路径，现在依托平台的品牌计划，中小团队也能摸到海外市场的门槛，这样跑下去是更有长期价值的速卖通首次发布618中国品牌出海成交榜